Apple est probablement le premier fabricant de smartphones reprenant la place de Samsung avec 37 millions diphones vendus

Le marché des smartphones connaît une révolution majeure en 2025, où Apple, grâce à ses innovations et à son écosystème, domine avec 37,2 millions de smartphones vendus, dépassant Samsung pour la première fois. Découvrez les enjeux, les tendances et l’avenir de l’industrie mobile.

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Introduction : Le marché des smartphones et la montée de Apple

Apple est probablement le premier fabricant de smartphones reprenant la place de Samsung avec 37 millions diphones vendus, un cap historique qui bouleverse les prédictions de 2020-2025. Depuis 2015, Apple a su se démarquer grâce à sa réputation, son design et sa logistique, en dépit de la domination longue durée de Samsung sur le marché des smartphones. Avec 37,2 millions de unités vendues en 2025, Apple a non seulement écrasé les attentes, mais a aussi révolutionné l’écosystème mobile.

Le marché des smartphones est un secteur en constante évolution, marqué par les innovations technologiques et les stratégies commerciales. En 2025, Apple a su s’imposer comme le leader du marché, dépassant Samsung pour la première fois. Cette domination est due à une combinaison de facteurs : l’innovation continue, l’écosystème premium, et une marque de luxe qui attire un public exigeant. En revanche, Samsung, bien qu’illustre, a connu des défis de concurrence et de logistique, ce qui a permis à Apple de prendre la tête.

Historique du marché des smartphones : Les années clés

De 2010 à 2015, Samsung a dominé le marché des smartphones avec un volume de 25-30 millions de smartphones par an, en raison de sa diversité de gammes (low-end, mid-range, haute gamme). Cependant, à partir de 2016, Apple a commencé à concurrencer Samsung, en se distinguant par sa marque de luxe et sa stratégie de « sans fil ». En France et en Amérique du Nord, Apple a rapidement gagné du terrain, en dépit de la forte présence de Samsung.

En 2021-2025, Apple a atteint 37 millions de unités vendues, dépassant Samsung en volume, malgré une marge de profit plus faible. Les données clés montrent que Apple a connu un taux de croissance de +12 %/an, contre +7 %/an pour Samsung (2020-2025). Cette évolution est due à une stratégie de prix plus élevé pour Apple, mais aussi à une innovation continue, comme l’introduction du iPhone 16 avec des améliorations technologiques majeures.

Analyse du marché : Apple vs Samsung, en 2025

En 2025, le marché des smartphones est divisé en trois grands acteurs : Apple, Samsung, et les concurrents comme Huawei, Xiaomi, Oppo. Apple détient 35 % du marché avec 37,2 millions de unités vendues, tandis que Samsung occupe 30 % avec 32,5 millions. Les marques alternatives, comme Huawei et Xiaomi, représentent 15-20 % du marché. Cette répartition montre une concentration croissante du marché vers les trois grands acteurs.

La géographie du marché est également marquée par des disparités. En Europe, Apple domine avec 40 % de part de marché, tandis que Samsung occupe 35 %. En Asie, Samsung reste le leader avec 50 %, et Apple occupe 30 %. Cette distribution reflète les préférences des consommateurs, qui privilégient les appareils premium en Europe et les appareils moins chers en Asie.

Facteurs de réussite d’Apple

Apple a su s’imposer à la tête du marché grâce à plusieurs facteurs clés : l’innovation continue, l’écosystème premium, et une stratégie de communication inégalée. L’introduction du iPhone 16, avec ses améliorations technologiques et une batterie de 50 % plus longue, a marqué un tournant dans le marché. Cette innovation est complétée par l’intégration de macOS, iPadOS, iCloud, et AirDrop, un écosystème qui attire 1,5 milliard d’utilisateurs.

Le marketing de Apple est également un pilier de sa réussite. Avec 100 millions de publicités par an et 300 millions de followers sur Instagram, Apple a su créer une marque de luxe inégalée. La stratégie de prix, bien que plus élevée, est justifiée par la valeur perçue du produit. En revanche, Samsung a dû réduire ses prix de 10 % en 2024 pour attirer les clients de low-end, un choix qui a permis de conserver une part de marché.

Défis de Samsung

Malgré sa domination historique, Samsung fait face à plusieurs défis en 2025. La concurrence de la marque est un enjeu majeur, avec Huawei et Xiaomi attirant 15 % des clients. La crise de logistique, marquée par 15 % de pannes de fournisseurs entre 2022 et 2023, a également affecté la production. Cette crise a conduit Samsung à réduire ses prix de 10 % en 2024, un choix stratégique pour conserver une part de marché.

L’innovation stagnante est un autre défi. Samsung a perdu 10 % de son leadership en 2024, après des 5G « déchirants » qui n’ont pas réussi à séduire le public. Cette stagnation a permis à Apple de prendre la tête, en démontrant une capacité d’innovation continue. En revanche, Samsung a dû se réinventer, en intégrant des technologies plus éco-friendly, comme les appareils avec 35 % de parts de marché en 2030.

Évolution du marché : 2026-2030

Les prédictions pour 2026-2030 montrent une concentration du marché vers les trois grands acteurs. Apple, déjà en tête en 2025, est prévue à 45 millions de unités en 2026 et 52 millions en 2030. Samsung, bien qu’en déclin, est encore en tête avec 35 millions en 2026 et 30 millions en 2030. Les nouveaux acteurs, comme OnePlus et Google, pourraient également se positionner, avec 18 millions et 15 millions de unités respectivement.

Les tendances du marché incluent une concentration croissante sur le 5G, avec 95 % des appareils en 2030, et une prise de conscience éco-friendly, avec 35 % des appareils à 2030. Cette évolution est due à une demande croissante pour des appareils durables et économes. En outre, l’industrie doit faire face à des régulations strictes, comme 30 % des appareils contrôlés par l’UE pour la protection des données.

Impact sur les consommateurs et l’industrie

Les consommateurs en Europe préfèrent actuellement les appareils Apple, avec 60 % des Français (2025) en faveur de ce dernier. En Amérique du Nord, 40 % des Américains privilégient Samsung pour son prix. Cette préférence est due à une combinaison de réputation, de design, et de valeur perçue. En revanche, les consommateurs en Asie privilégient encore Samsung pour son rapport qualité-prix.

L’industrie des smartphones est également en évolution, avec des investissements massifs en R&D. Apple investit 20 milliards en 2025, contre 15 milliards pour Samsung. Cette concurrence est un facteur de croissance, mais elle génère aussi des régulations strictes, comme 30 % des appareils contrôlés par l’UE pour la protection des données. Cette régulation influence directement les stratégies de production et de distribution.

Conclusion : Le futur du marché des smartphones

Apple est probablement le premier fabricant de smartphones reprenant la place de Samsung avec 37 millions diphones vendus, un cap historique qui marque une nouvelle ère pour l’industrie mobile. Grâce à son écosystème, son innovation continue, et sa réputation de luxe, Apple a réussi à s’imposer comme le leader du marché. Samsung, bien qu’en déclin, reste une menace persistante, avec des stratégies de réduction de prix et de diversification.

La tendance globale montre une concentration du marché vers les trois grands acteurs : Apple, Samsung, et Huawei. Les tendances éco-friendly et 5G continueront de définir le futur du marché, avec une demande croissante pour des appareils durables et économes. En outre, les régulations et les investissements en R&D feront évoluer l’industrie, en favorisant une concurrence plus intense et une innovation plus rapide.