Tim Cook a fait allusion à des développements importants concernant la gamme iPad en décrivant la récente baisse de 16 % des ventes d’une année sur l’autre hier comme « un obstacle » dans une interview avec Re/code.
« Nous ne pourrions être plus satisfaits de la manière dont nous avons réalisé les quatre premières années d’existence de l’iPad. Je dirais que ce qui se passe ces derniers temps est un ralentissement, et je l’ai constaté dans toutes les catégories »…
Il avait déjà fait ce même commentaire lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats financiers et ce n’est évidemment pas toute l’histoire…
Re/code a souligné ce qui précède Ardoise Un graphique qui donne une idée de l’ampleur de l’activité iPad d’Apple. Certes, les ventes ont été affectées, mais le produit génère toujours plus de revenus que Yahoo, Facebook, LinkedIn, Twitter, Groupon et Tesla réunis.
Le défi auquel Cook est confronté est que, comme nous l’avons déjà expliqué en avril, le cycle de mise à niveau de l’iPad semble plus proche de celui des PC que de celui des smartphones. Les gens ne mettent à niveau leur iPad que lorsqu’ils ont une bonne raison de le faire. Si Apple veut augmenter ses ventes d’iPad, elle doit fournir cette raison.
Cook n’est pas stupide : il le sait. Si les nouveaux iPad en préparation ne devaient proposer que des changements progressifs, sa prédiction serait vouée à l’échec.
Le marketing pourrait apporter une partie de la réponse. Cook a déclaré par le passé qu’il voyait de grandes opportunités pour l’iPad dans le domaine de l’éducation, avec 13 millions d’iPads déjà utilisés dans le monde entier. Le partenariat avec IBM devrait également stimuler considérablement les ventes aux entreprises. Mais pour une croissance durable, les ventes aux consommateurs sont essentielles, et les consommateurs ne passent à un modèle supérieur que lorsqu’on leur propose quelque chose de nouveau et d’intéressant.
Jusqu’à présent, peu de fuites ont suggéré de quoi il s’agirait. Touch ID est une évidence, et quiconque a expérimenté son côté pratique sur l’iPhone 5s sera tenté de profiter du même avantage sur son iPad, mais il ne suffit certainement pas à lui seul.
Bloomberg Hier, le site a annoncé que l’iPad plus grand dont on parle depuis longtemps était en route, prévoyant un modèle de 12,9 pouces au premier trimestre de l’année prochaine. Il sera intéressant de voir comment cela se passe, mais je pense qu’il s’agira d’un modèle de niche, semblable au MacBook Pro 17 à l’époque où il faisait partie de la gamme : très populaire auprès d’un petit segment du marché, mais pas un choix grand public.
Il est possible que la fonctionnalité d’écran partagé que nous avons dévoilée en mai et dont nous avons fait une démonstration grossière en juin soit limitée aux nouveaux modèles. Si tel est le cas, cela augmente certainement la productivité de l’appareil et est susceptible d’être particulièrement populaire sur le marché des entreprises et pourrait alimenter une frénésie d’achats
Lorsque l’iPhone original ne se vendait pas très bien, Apple a baissé les prix et a augmenté les subventions. C’est peut-être un domaine dans lequel Apple pourrait également faire quelques progrès avec l’iPad.
Et puis il y a les couleurs. L’iPad 5c ?
Il n’y aura peut-être pas de fonctionnalité unique qui fera mouche, mais un mélange d’améliorations qui, s’additionnant, constitueront une raison suffisante pour effectuer une mise à niveau. Mais si ce ralentissement ne doit être qu’un simple obstacle, Apple devra faire face au même défi dans un an, et l’année suivante. Si l’entreprise parvient vraiment à relever le défi, ce sera une aventure intéressante.
FTC : Nous utilisons des liens d’affiliation automatiques générant des revenus. Plus.
