La ville de New York Fifth Avenue L’Apple Store est une attraction emblématique de Manhattan. Son entrée emblématique en forme de cube de verre a attiré des touristes du monde entier. depuis l’ouverture en 2006. Il a même été classé parmi les le plus photographié attractions de la ville.
Pourtant, le magasin souterrain et sa place populaire sont fermés au public depuis près de deux ans en attendant la préparation d’un nouvel espace amélioré. Cet emplacement très médiatisé bénéficiera certainement d’une expansion et d’une refonte, mais la durée prolongée de la fermeture a laissé les résidents et les lecteurs enthousiastes se demander quand nous pouvons nous attendre à voir enfin le magasin très attendu rouvrir.
Les discussions sur une refonte d’Apple Fifth Avenue ont commencé au plus tard en juin 2015, lorsque la vice-présidente principale du commerce de détail, Angela Ahrendts, a déclaré au Presse associée cette pomme avait des projets pour repenser 20 magasins existants. En mai 2016, le Poste de New York signalé qu’Apple négociait les termes d’un bail pour exploiter temporairement l’ancien magasin de jouets FAO Schwarz situé directement derrière le cube de verre. Apple a officialisé sa décision début janvier 2017 en annonçant que son magasin phare déménagerait temporairement à côté du bâtiment General Motors le 20 janvier.
En février 2017, Boston Properties, copropriétaire du General Motors Building et de l’Apple’s Plaza, a indiqué que le magasin ferait plus que doubler sa superficie souterraine pour atteindre 77 000 pieds carrés. Un modèle architectural possible de l’espace détaille les changements conformément à la stratégie de vente au détail moderne d’Apple et au design Today at Apple-first.
Après le démantèlement du cube de verre, notre prochain rapport officiel de situation a eu lieu en septembre 2017, lorsque Angela Ahrendts a donné une mise à jour sur les projets de vente au détail d’Apple lors du premier discours tenu au Steve Jobs Theatre :
Nous allons continuer à ouvrir des places Apple dans les plus grandes villes du monde. Nous allons investir dans le commerce en ligne, et nous allons également continuer à réinvestir dans nos 400 sites classiques, notamment Apple Fifth Avenue à New York, où nous ouvrons la place pour permettre à la lumière naturelle d’entrer. un espace considérablement élargi en dessous. Et vous pouvez le constater, le cube de verre reviendra lors de sa réouverture à la fin de l’année prochaine.
Les paroles d’Ahrendts sur scène étaient alignées sur la signalisation du chantier de construction de la Cinquième Avenue indiquant le 31 octobre 2018 comme date prévue du concours. Le cube de verre est revenu le printemps dernier, mais comme octobre et novembre se sont déroulés sans annonce, il est devenu clair que le projet avait probablement pris du retard. À ce stade, il est pratiquement impossible pour Apple de rouvrir le magasin avant la fin de l’année.
Les retards dans la construction ne sont pas sans précédent, mais pour les fans enthousiastes d’Apple, la raison du retard est probablement beaucoup moins intéressante que la date réelle de réouverture. Au 14 décembre, les habitants de New York passant par le chantier rapportent que de nombreux travaux restent à faire sur la place entourant le magasin. Le logo Apple du cube n’a pas encore été réinstallé et la boutique temporaire d’Apple est toujours en service.
Apple Fifth Avenue le 14 décembre 2018. (Photo fournie par Parker Ortolani)
En octobre, Apple a ouvert un nouveau studio de diffusion Beats 1 à New York. Le studio est situé à moins de cinq kilomètres d’Apple Fifth Avenue, sur Union Square à Manhattan. Un rapport publié en avril 2017 suggérait que le magasin phare repensé abriterait sa propre cabine de diffusion Beats 1. S’il est crédible, il n’est pas clair si le nouveau studio de Manhattan représente un changement dans les plans ou reflète des retards dans la construction.
Apple a également organisé son événement spécial d’octobre 2018 à New York, à la Brooklyn Academy of Music. L’événement a débuté par une vidéo exprimant l’affection d’Apple pour la ville de New York, puis a inclus une mise à jour approfondie sur la vente au détail Apple au cours de laquelle Angela Ahrendts a annoncé 60 nouvelles sessions Today at Apple et a présenté en avant-première de nouveaux magasins à Bangkok et à Paris. Il est facile d’imaginer qu’Apple avait initialement prévu d’annoncer la réouverture de son magasin de la Cinquième Avenue lors de cet événement.
Là hier. Là aujourd’hui. Là demain. La construction d’Apple Fifth Avenue est antérieure à une refonte visuelle d’Apple.com.
L’espace dans le bâtiment de General Motors a également changé de mains. Le 24 décembre, la maison de luxe Cartier est en mouvement dans son propre magasin temporaire adjacent à la place Apple. UN brochure immobilière pour l’espace du 767 Fifth Avenue, disponible à partir du 1er janvier 2019, comprend des rendus du futur espace extérieur d’Apple et laisse entendre que le projet est déjà terminé.
Face à Cartier, la marque de vêtements Under Armour a négocié un accord pour ouvrir un magasin phare après qu’Apple ait quitté son espace temporaire. Pas plus tard qu’en août dernier, le projet était toujours sur la bonne voie ouvrir en 2019. Mais le 13 décembre, le Journal des affaires de Baltimore signalé que les projets d’Under Armour ont été repoussés à 2021, probablement parce qu’Apple occupe toujours l’espace. L’entreprise prévoit désormais de prendre possession de la vitrine dans un premier temps au cours du premier semestre 2020.
767 Cinquième Avenue (via Cushman & Wakefield / Colliers International)
Suite à une demande de commentaires sur l’état du cube, Apple n’a pas fourni de chronologie mise à jour à partager. Notre réponse la plus claire à ce jour a été donnée par Michael LaBelle, directeur financier de Boston Properties, le 31 octobre 2018 de la société. conférence téléphonique:
Nous nous attendons à ce qu’ils (Apple) quittent ces locaux au cours du premier trimestre ou du début du deuxième trimestre de l’année prochaine et emménagent dans les nouveaux locaux. Mais comme le projet a pris un peu plus de temps, nous avons eu des révisions dans le bail où nous avons obtenu des augmentations de loyer car le réaménagement du magasin existant prenait plus de temps.
Le calendrier de Boston Properties prévoit encore quelques mois pour terminer la construction et permettrait à Apple d’éviter que le temps hivernal froid et désordonné ne gâche sa grande réouverture et les débuts d’une place redessinée. En attendant, il faudra attendre patiemment. En attendant, vous pouvez consulter notre galerie triée sur le volet des présentoirs de Noël d’Apple au fil des ans, y compris quelques scènes de la Cinquième Avenue. Est-ce que quelqu’un est déjà en ligne ?
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