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Apple s’excuse pour la publicité « Crush » pour l’iPad Pro qui a suscité la controverse


En marge du lancement du nouvel iPad Pro ultra-fin cette semaine, Apple a lancé une nouvelle publicité « Crush ! » pour promouvoir le nouveau matériel. Cette publicité a fait l’objet de nombreuses critiques au cours des deux derniers jours, comme nous l’avons signalé jeudi matin.

Apple a maintenant répondu à cette critique, présenter des excuses publiques à Âge de l’annonce en disant qu’il a « raté la cible avec cette vidéo ».

La publicité « Crush » montre des instruments de musique, des peintures, des objectifs d’appareil photo, des livres, des personnages de films, des sculptures, etc. écrasés. L’idée est que ce type de travail créatif peut également être réalisé avec un iPad, mais le concept n’a pas du tout plu aux créateurs.

Dans une déclaration à Âge de l’annonce Jeudi, Tor Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple, s’est excusé pour ce spot :

« La créativité est inscrite dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’exprimer. Notre objectif est de toujours mettre en avant les multiples façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté notre objectif avec cette vidéo, et nous en sommes désolés. »

La publicité « Crush » était publié au compte Twitter de Tim Cook et La chaîne YouTube d’Apple Mardi. La publicité « n’avait pas encore reçu de publicité payante » et Apple a annoncé à présent que son projet de diffuser la publicité à la télévision avait été annulé. Pour l’instant, la vidéo est toujours en ligne sur les deux plateformes.

Âge de l’annonce affirme que la publicité a été créée en interne par Apple, plutôt que par une agence extérieure.

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