Après additionally d’un an de planification, de réunions, de controverses et de manifestations, Apple a annulé son projet de design d’un magasin phare mondial sur Federation Sq. à Melbourne. La décision fait suite à un avis déposé par Heritage Victoria refusant d’accorder un permis de démolition pour la location publique. L’opposition au permis était largement attendue après que le conseil municipal de Melbourne a rejeté la démolition du bâtiment Yarra à Federation Square en mars.
La lutte pour garder Apple hors de Federation Square a été un processus tendu et ardu qui a culminé avec la décision d’Heritage Victoria. Dans une déclaration officielle, l’organisme directeur soucieux de la préservation a déclaré que le magasin phare d’Apple « entraînerait un affect néfaste inacceptable et irréversible sur l’importance du patrimoine culturel de Federation Sq. ». L’avis ajoute que « les effets négatifs de la proposition ne sont pas contrebalancés par les avantages, y compris les avantages économiques ».
En réponse au rejet, Apple a publié une déclaration reconnaissant qu’à la suite de l’arrêt, il serait impossible de poursuivre les projets de construction :
Même si nous sommes déçus de ne additionally pouvoir poursuivre notre projet pour Federation Sq., nous restons déterminés à servir nos customers à Melbourne et dans toute l’Australie.
Federation Sq. a été désigné pour la safety du patrimoine victorien en juillet dernier et interdit tout réaménagement par une ordonnance de protection provisoire pendant que les plans d’Apple étaient évalués. Autrefois menacé de démolition, le bâtiment Yarra et Fiducie du patrimoine Koorie situés dans ses murs resteront désormais à leur emplacement actuel à Federation Sq..
Cette défaite retentissante constitue sans aucun doute un revers significant pour les projets d’expansion mondiale du commerce de détail d’Apple. Les magasins dessin original a été créé par le cabinet d’architecture Foster + Partners, l’équipe de choix d’Apple pour ses projets de magasins de furthermore haut niveau. Après que les strategies aient été critiqués par les responsables et les citoyens australiens, Apple est allé jusqu’à repenser l’ensemble du projet avec Foster + Associates, publiant un approach mis à jour en juillet 2018. Les révisions de conception ont de nouveau été rejetées et n’ont fait qu’ajouter à un chœur de négativité à propos du projet. .
Brouiller la frontière entre espace professional et espace public a été l’une des pratiques commerciales les as well as controversées d’Apple ces dernières années. L’automne dernier, les autorités suédoises se sont engagées à mettre un terme au projet d’Apple de construire un grand magasin adjacent à un parc general public au centre-ville de Stockholm. La stratégie consistant à implanter les Apple Retail store dans des centres-villes très fréquentés n’est pas nouvelle, mais n’a fait l’objet d’un examen minutieux que depuis qu’Apple a commencé à communiquer explicitement cette idée dans des communiqués de presse et des interviews.
À l’avenir, les citoyens locaux se retrouveront avec cinq Apple Retailers existants pour la vente et le service dans la grande région de Melbourne, bien qu’aucun n’offre l’expérience et l’espace qu’un magasin phare aurait. Il n’est pas clair si Apple choisira de construire un autre espace à l’extérieur de Fed Square, mais les précédents précédents suggèrent que l’entreprise est intransigeante en matière d’emplacement du web site.
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