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Commentaire : Pourquoi les plateformes de streaming TV hésitent-elles à s’appuyer sur le sport en direct ?


Après les rapports de mai selon lesquels Apple cherchait à acquérir un catalogue de contenu pour Apple Television set+, j’ai commencé à me demander pourquoi les catalogues sont essentiels et pourquoi les grandes entreprises technologiques ont jusqu’à présent évité les sports activities en immediate.

Cependant, face à des retards de creation importants sur son pipeline de creation en raison du coronavirus, il est clair que les utilisateurs de Television+ veulent furthermore de contenu. Si les originaux d’Apple ont reçu un accueil décent du general public, le problème de ne proposer qu’une petite sélection est que les utilisateurs ne se sentent pas enclins à revenir quotidiennement sur l’application Tv set. Il n’y a tout simplement pas assez de contenu à regarder. Il faudrait deux ou trois ans à Apple pour constituer un catalogue de contenus originaux vraiment significatif. L’achat de certaines émissions et movies classiques pourrait aider à combler ce manque.

Apple pourrait également chercher des moyens de convertir le plus grand nombre feasible de ses in addition de 10 tens of millions d’utilisateurs en purchasers payants, lorsque la première période d’essai gratuite d’un an commencera à expirer en novembre.

Furthermore tôt cette année, il a été rapporté qu’Apple avait eu des discussions avec MGM qui pourraient donner lieu à des négociations sur des contrats de contenu impliquant des franchises comme James Bond. Il y a également eu des rumeurs selon lesquelles Apple souhaite étendre Television set+ pour inclure du contenu sportif.

Avec les expert services de streaming, le temps full passé à regarder le company est un indicateur critical de la probabilité qu’une personne continue à payer pour le assistance à l’avenir. Si une entreprise ajoute des programmes à son catalogue, elle donne à quelqu’un in addition de possibilités de trouver quelque selected à regarder même s’il n’y a pas de nouvelle émission qu’il souhaite regarder.

Apple Tv set+ est en educate de constituer sa bibliothèque de contenus originaux. Pourtant, elle est en concurrence avec des entreprises qui ont eu des années pour constituer leur programmation originale (Netflix) ou qui ont des décennies de contenu issu de la télévision (HBO, NBC, etcetera.). Même si Apple ajoute une émission de télévision originale chaque mois, il lui faudra un particular temps pour rattraper Netflix. Netflix a l’avantage d’être sur les saisons 2, 3, and so on. de bon nombre de ses séries populaires. Dans quelques années, Apple pourra également se permettre ce luxe, mais avec la fermeture de nombreux studios de output, les nouvelles saisons d’émissions pourraient facilement être retardées de plusieurs mois. Un catalogue de contenu en arrière-plan donnerait aux téléspectateurs quelque selected à regarder en attendant la saison 2 de The Morning Show.

Dans le même rapport, il a été mentionné qu’Apple souhaite étendre Tv set+ pour inclure du contenu sportif. À l’heure actuelle, les entreprises technologiques deviennent des acteurs importants dans la distribution traditionnelle de contenu télévisuel et cinématographique. Pourtant, le activity est resté principalement intact en dehors d’Amazon et de quelques matchs de la NFL du jeudi soir. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ? Cela se résume aux plateformes financées par la publicité par rapport aux plateformes non financées par la publicité.

Le sport est le seul kind de contenu qui est encore dominé par le visionnage en immediate. Lorsqu’un match de la NBA ou de la NFL est diffusé, la plupart des gens veulent le regarder en temps réel. Pour les annonceurs, le contenu en immediate signifie que les gens ne peuvent pas ignorer les publicités. Pour des entreprises comme ESPN, qui sont principalement actives dans le secteur de la vente de publicité, elles ne peuvent pas ignorer les publicités. doit avoir des sports en immediate pour exiger un prix publicitaire high quality. signalé que la Conférence du Sud-Est quittera CBS pour ABC/ESPN.

Plusieurs sources ont indiqué qu’ESPN/ABC est dans les dernières étapes de négociation d’un accord qui devrait payer in addition de six fois les 55 hundreds of thousands de bucks par an que CBS paie actuellement, ont indiqué les sources.

Chaque école de la SEC recevra 20 tens of millions de pounds par an Les droits de télévision supplémentaires liés à ce nouveau contrat. Les sociétés de diffusion qui dépendent des revenus publicitaires sont prêtes à payer le prix fort pour s’assurer que les gens regardent leur réseau pendant ces événements sportifs en immediate. Le problème de ce modèle est qu’immédiatement après la fin du match, les regards disparaissent. Presque personne ne regarde les anciens matchs de sport (sauf pendant la COVID-19) vehicle l’attention est toujours portée sur le prochain match. Comme ces contrats de télévision ont augmenté, le coût pour les câblodistributeurs de proposer ce contenu à leurs abonnés a également augmenté. Nous l’avons vu plus tôt cette année lorsque YouTube Tv ont annoncé qu’ils perdaient Fox Sporting activities.

Pour des entreprises comme Netflix et Apple, elles essaient de proposer un assistance d’abonnement à moins de 15 dollars par mois, et payer des milliards pour le droit de diffuser la NFL le dimanche soir ne fonctionne pas pour elles. Même Amazon cherche pour quitter de son forfait NFL. Monday Evening Soccer est devenu si cher qu’ESPN envisage peut-être de ne pas renouveler son contrat.

(Pour le droit de diffuser son signal, les opérateurs paient à ESPN in addition de 8 $ par abonné et par mois, ce qui représente un revenu annuel d’environ 8,2 milliards de bucks par an. La moyenne du secteur est in addition proche de 30 ¢ par personne.)

Bilan des athletics en immediate sur Apple Television set

J’explique tout ça pour dire que le activity c’est vraiment Les offres sont chères et, même si elles constituent le dernier refuge pour les publicités que les gens ne sautent pas, le calcul ne fonctionne pas pour une entreprise comme Apple ou Netflix qui proposent des solutions sans publicité pour moins de 15 $ par mois. Est-ce que le Sunday Ticket de la NFL apparaîtra un jour sur Apple Television set+ ? Apple peut certainement se le permettre, et cela me ferait renouveler mon abonnement immédiatement, mais le prix de l’abonnement serait-il suffisant pour justifier le coût ? Je ne pense pas.

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