Aucun détaillant ne souhaite fermer un magasin, même temporairement. Les fermetures entraînent des pertes de ventes, des interruptions de service et une expérience client négative. Alors que les magasins Apple n’ont cessé de gagner en popularité au cours des 17 dernières années, les rénovations et les agrandissements destinés à faire face à l’augmentation du trafic ont nécessité de temps à autre des fermetures temporaires. Dans les endroits dépourvus d’alternatives à proximité ou où les travaux de construction semblent prendre beaucoup de temps, Apple a mis en place des magasins temporaires pour faciliter la transition.
Les magasins temporaires apparaissent souvent sans préavis ni fanfare. Les espaces sont strictement destinés à combler le fossé lors d’une refonte de magasin et ne sont pas célébrés. Pourtant, ces espaces de fortune révèlent l’extraordinaire souci du détail d’Apple. Même si leur durée de construction et leur durée de vie utile sont courtes, les magasins temporaires tentent de créer une atmosphère de vente au détail familière. Des tables et des luminaires identiques sont construits pour chaque espace. La signalisation et l’image de marque restent cohérentes et de qualité similaire à celles des magasins de grande taille. Apple n’épargne que peu de dépenses pour offrir la meilleure expérience possible, même dans des circonstances exiguës ou loin d’être idéales.
Une fois la rénovation terminée, ces espaces à court terme disparaissent littéralement du jour au lendemain. Éclipsés par la splendeur d’un tout nouveau magasin, ils sont oubliés presque aussi vite qu’ils ont été réalisés, se glissant dans les pages de l’histoire. Rarement bien documenté en photos ou par écrit, nous avons parcouru les archives pour cataloguer chaque magasin temporaire et reconnaître un métier de vente au détail négligé.
Table des matières
Magasins phares temporaires
Peu de magasins Apple phares ont déjà fonctionné dans des espaces temporaires, mais ceux qui l’ont fait comptent parmi les projets les plus ambitieux d’Apple et devaient être équipés pour gérer un trafic piétonnier important.
Photos: Gary Allen
Apple SoHo
Ouvert : du 22 octobre 2011 au 13 juillet 2012
Le premier Apple Store de New York, SoHo, ouvert à l’origine en 2002 et qui devait faire l’objet d’une importante modernisation près d’une décennie plus tard. En raison de la durée prolongée des travaux de rénovation et de la popularité du magasin, Apple a choisi d’ouvrir un emplacement temporaire massif à proximité, au 72 Greene St. L’espace présentait un design intérieur d’entrepôt industriel haut de gamme avec des murs en briques apparentes, un escalier en bois et en acier et des colonnes corinthiennes.
Lorsque le magasin habituel de SoHo a rouvert ses portes près d’un an plus tard, il avait été entièrement repensé avec un nouveau Genius Bar et une salle de briefing, escalier en verre mis à jouret un théâtre agrandi.
Photos: gracieuseté du magasinier
Apple rue Regent
Ouvert : du 4 septembre 2015 au 12 juin 2016
Au cours d’une période monumentale et étendue Refonte de Foster + Partners de Londres Rue Régent magasin, Apple a construit un espace temporaire sous le magasin habituel afin de ne pas gêner les clients. Avec des murs blancs standards, des planchers en bois et un plafond noirci, le magasin du sous-sol était conforme aux espaces temporaires plus petits du point de vue de la conception, mais considérablement plus grand que la moyenne en termes de surface au sol.
L’espace à court terme de Regent Street a pris de nombreuses formes tout au long de la construction. À partir de juin 2015, la moitié du premier étage du magasin a été murée, obligeant les clients à entrer par le côté droit du bâtiment. Plus tard, tout le deuxième étage a été fermé.
Début septembre, Apple avait entièrement fermé le magasin principal au public, construisant une petite entrée juste à l’intérieur de la porte d’entrée avec un escalier menant au rez-de-chaussée. C’est cet espace souterrain qui gérait le lancement de l’iPhone 6s. Les quatre fenêtres cintrées emblématiques du bâtiment étaient recouvertes de panneaux blancs incrustés, permettant de conserver les logos Apple éclairés et les vitrines. Plus tard, les logos ont été supprimés et les fenêtres ont été entièrement recouvertes.
Avant la réouverture du magasin repensé le 15 octobre 2016, Apple a fermé son emplacement temporaire pendant les derniers travaux de restauration et un imposant mur a été construit autour du bâtiment historique pour les mois restants.
Photos: Shinya Suzuki
Pomme Cinquième Avenue
Ouverture : 20 janvier 2017 à aujourd’hui
Apple a annoncé pour la première fois début 2017 que son emblématique Fifth Avenue Le magasin de cubes de verre de New York fermerait pour rénovation. A sa place, un gigantesque magasin éphémère a ouvert ses portes à côté, dans l’ancienne maison du magasin de jouets FAO Schwarz. Au moment de la publication, le magasin reste ouvert et constitue à ce jour le projet de vente au détail temporaire le plus important d’Apple.
Les espaces publics du bâtiment s’étendent sur deux étages à l’intersection de la Cinquième Avenue et de la 58e rue. Un grand balcon au niveau supérieur surplombe les tables de produits situées en dessous. Bien que l’espace soit incontestablement non standard, Apple a déployé des efforts considérables pour inclure tous les équipements essentiels nécessaires aux lancements de produits majeurs dans ce magasin très fréquenté. Un espace a même été réservé à l’étage pour accueillir les sessions Today at Apple.
Lors du discours prononcé en septembre dernier au Steve Jobs Theatre, la vice-présidente du commerce de détail, Angela Ahrendts, a fait le point sur le projet, affirmant qu’il serait achevé fin 2018.
Magasins temporaires standards et mini
Les projets de magasins temporaires d’Apple sont nés de la nécessité d’augmenter rapidement la capacité des magasins sans perturber les ventes et le service aux clients. Les premiers magasins temporaires ont commencé à ouvrir par vagues vers 2007 et étaient généralement construits dans les limites des sites existants d’Apple. Dans chaque cas, la majorité de l’espace était murée et une version miniature du magasin (à ne pas confondre avec de véritables mini-magasins) serait rapidement construit pour fonctionner pendant que les travaux seraient terminés sur le reste de l’espace.
Vers la fin du processus, l’ensemble du magasin fermerait complètement pour réaménager la zone restante, et quelques semaines plus tard, l’espace repensé était révélé. Au cours des années suivantes, les projets de rénovation sont devenus plus approfondis et les magasins vieillissants ont nécessité des améliorations plus importantes. Les magasins temporaires modernes opèrent généralement à partir d’une vitrine entièrement distincte.
Note: Les dates d’ouverture indiquées ci-dessous proviennent des meilleures informations disponibles, mais peuvent varier là où elles sont indiquées. Les noms des magasins sont classés par ordre de date d’ouverture officielle et correspondent à la photo au-dessus de chaque annonce.
Avant et après les rénovations temporaires du magasin. (Vous avez une photo à contribuer ?)
Galerie Apple Glendale
Ouverture : 19 juillet 2007 – ~ novembre 2007
Portes croisées Apple
Ouvert : du 1er septembre 2015 au 26 février 2016 (Photo)
Apple Westfarms
Ouvert : du 9 juin 2014 au 11 juillet 2014 (Photo)
Centre-ville d’Apple Kenwood
Ouvert : du 28 mai 2012 au 19 octobre 2012 (Photo 1, Photo 2)
Galerie Apple Walden
Ouvert : du 1er octobre 2015 au 18 mars 2016 (Photo)
Pomme Les Chutes
Ouverture : 21 juillet 2007 – ~novembre 2007 (Photos)
Le première mondiale de Mac OS X Leopard dans les magasins Apple s’est produite alors que le magasin de Miami fonctionnait dans un minuscule espace temporaire.
Vallée de la mode Apple
Ouverture : du 19 mars 2007 au 15 juin 2007 (Photo)
Foire d’Apple Valley
Ouverture : du 21 juillet 2007 au 16 novembre 2007 (Photos)
Apple Place de la Côte Sud
Ouverture : ~juillet 2007–novembre 2007 (Photo)
(Pas de photo – Vous en avez une à contribuer ?)
Pomme courte collines
Ouvert : ~ juillet 2007 – 28 octobre 2007
Avant de fermer entièrement pendant un peu moins de trois semaines pour terminer travaux de rénovationApple Short Hills a fonctionné dans son espace d’origine avec une empreinte réduite au cours du second semestre 2007.
Comté d’Apple Ouest
Ouvert : ~ février 2016 – 24 juin 2016 (Photo)
Galerie Apple Houston
Ouverture : du 10 mars 2007 au ~juin 2007 (Photo)
Ouvert : du 16 juin 2014 au 10 octobre 2014 (Photo)
Le magasin Apple de The Galleria à Houston est l’un des rares à avoir fonctionné deux fois à partir d’espaces temporaires. Le premier petit magasin n’était heureusement plus nécessaire au moment où les foules faisaient la queue pour le lancement de l’iPhone original. Le second, situé dans une autre partie du centre commercial, s’est occupé du lancement des iPhone 6 et 6 Plus.
Pomme Somerset
Ouverture : du 10 mars 2007 au 1er juin 2007
Ouvert : du 4 août 2011 au 18 novembre 2011 (Photo)
Comme à Houston, le magasin Apple de Troy, dans le Michigan, occupait également deux espaces temporaires différents. La première était un endroit réduit pendant la première mi-temps de 2007. Le second a aidé répondre à la demande des clients lors de la sortie de l’iPhone 4s en 2011.
Pomme millénaire
Ouverture : du 27 janvier 2007 au ~ 7 avril 2007
Ouvert : du 29 mai 2012 au 9 novembre 2012 (Photo 1, Photo 2)
Une brève rénovation chez Apple Millenia début 2007, il a fallu réduire les effectifs du magasin existant. En 2012, une rénovation plus importante a vu Apple déménager temporairement à nouveau, cette fois dans un autre espace du centre commercial.
Défilé de mode Apple
Ouvert : du 1er juillet 2013 au 15 novembre 2013 (Photo 1, Photo 2)
Pomme Pasadena
Ouverture : du 18 avril 2011 au 3 février 2012 (Photos)
Lors d’une rénovation approfondie à deux portes, Apple reconverti un ancien magasin de vêtements à Pasadena dans un espace temporaire plutôt impressionnant. Le bâtiment Art déco reflétait le magasin habituel d’Apple avec une signalétique en tissu sobre et raffinée et utilisait les vitrines d’origine pour la présentation des produits. Des murs en briques apparentes couraient sur toute la longueur du magasin.
Rue Apple Knox
Ouvert : du 31 janvier 2011 au 24 novembre 2011
Pour une fermeture qui a duré la majeure partie de l’année 2011, Apple a aménagé un espace temporaire particulièrement grand juste au coin de sa vitrine en construction. C’est dans ce bâtiment non standard que les clients ont découvert l’iPad 2 pour la première fois. Un fan a installé une tente et campé dehors pour le jour du lancement.
Pomme Walt Whitman
Ouverture : du ~29 mai 2012 au 30 novembre 2012 (Photo)
Pomme Ala Moana
Ouvert : du 29 juin 2011 au 18 novembre 2011 (Photos)
Colline aux pommes et aux châtaignes
Ouvert : ~12 novembre 2015 – 25 mars 2016 (Photo)
Village universitaire Apple
Ouvert : du 8 août 2008 au 5 octobre 2008 (Photo)
L’ouverture l’été dernier d’un magasin radicalement nouveau et rempli de feuillages n’était pas le premier projet de rénovation d’Apple au University Village de Seattle. Un magasin réduit a été créé à l’intérieur l’empreinte normale du bâtiment suite à la sortie de l’iPhone 3G.
Centre commercial Apple Christiana
Ouvert : ~2 juillet 2012 – 22 novembre 2012 (Photo 1, Photo 2)
Le magasin Apple has de Christiana Mall s’est agrandi à deux reprises depuis sa première ouverture en 2004, mais n’a fonctionné qu’une seule fois dans un espace temporaire. Bien que l’entrée du magasin fini soit accessible par l’intérieur du centre commercial, le magasin temporaire d’Apple avait une entrée extérieure.
Centre commercial Apple Danbury Fair
Ouvert : du 5 février 2017 au 7 juillet 2017 (Photo)
Apple occupé une unité directement derrière son magasin existant pour des opérations temporaires pendant L’expansion au centre commercial Danbury Fair.
Pomme Jordan Creek
Ouvert : du 13 avril 2016 au 30 septembre 2016 (Photos)
Apple Jordan Creek est le seul magasin de l’entreprise dans l’Iowa, donc ouvrir un magasin temporaire pendant la rénovation était essentiel pour fournir un service continu aux clients.
Pomme Penn Square
Ouvert : du 18 avril 2016 au 18 novembre 2016 (Photo)
Apple Trafford Centre
Ouvert : du 10 août 2010 au 23 novembre 2010 (Photo)
Pomme Meadowhall
Ouvert : ~du 4 novembre 2016 au 21 septembre 2017 (Photo)
Le magasin temporaire de Sheffield a fermé ses portes et Apple a dévoilé son magasin rénové juste à temps pour le lancement des iPhone 8 et 8 Plus.
Pomme Brent Cross
Ouvert : ~27 août 2013 – 4 décembre 2015 (Photo)
Le magasin temporaire d’Apple au centre commercial Brent Cross était unique en raison de sa longévité. L’espace a été utilisé pendant plus de deux ans, au cours desquels Angela Ahrendts, vice-présidente principale du commerce de détail, a rejoint Apple et une toute nouvelle philosophie de conception de magasin a été dévoilée. Étant donné que la rénovation du magasin a vraisemblablement commencé des mois avant le début de son mandat d’Ahrendts, il est techniquement possible que les premiers travaux de rénovation aient été complètement abandonnés et repris. Le magasin terminé adopte pleinement la dernière version d’Apple sensibilités de conception.
Centre Eaton Apple
Ouvert : du 16 août 2008 au 21 novembre 2008 (Photo)
Le deuxième magasin Apple de Toronto avait à peine plus de deux ans lorsqu’il a fait l’objet d’une rénovation majeure nécessitant une réduction temporaire de ses effectifs.
Jardins de pommes Sherway
Ouvert : du 29 mai 2012 au 26 octobre 2012 (Photo)
Pommes Carrefour Laval
Ouvert : ~du 4 septembre 2012 au 15 février 2013 (Photo)
Après les rénovations terminées au début de 2013, Apple Carrefour Laval a conservé une apparence similaire jusqu’à la fin de l’été et jusqu’à l’automne, lorsque les mises à niveau de Today at Apple ont apporté un Mur vidéo et forum. Moins intrusive qu’une rénovation complète, une fermeture complète du magasin ou un emplacement temporaire n’était pas nécessaire.
Pomme Manchester Arndale
Ouvert : du 26 mai 2012 au 7 septembre 2012 (Photo)
Comme au Carrefour Laval, le magasin de Manchester a de nouveau été modernisé en septembre dernier avec de nouvelles tables, un mur vidéo et un forum moderne. Le magasin est resté ouvert pendant les travaux.
Centre Apple Bentall
Ouvert : du 20 février 2012 au 1er juin 2012 (Photo 1, Photo 2)
Apple Glattzentrum
Ouvert : du 31 juillet 2014 au 21 novembre 2014 (Photos)
Avec une date d’ouverture initiale fixée au 26 septembre 2008, Glattzentrum est à ce jour le plus récent magasin Apple à déménager dans un emplacement temporaire pendant sa rénovation. C’est également le seul Apple Store temporaire à avoir jamais existé. opérer depuis un kiosque en plein air. Ressemblant aux magasins Apple situés dans de nombreux magasins Best Buy, Apple occupait un atrium central du centre commercial Glatt de Zurich. pour plusieurs mois en 2014.
Boutiques éphémères et événements
Photo: Marcelo Somers
Apple Store, SXSW
Ouvert : du 11 mars 2011 au 20 mars 2011
Pour le lancement de l’iPad 2, Apple a ouvert un magasin éphémère à Austin, au Texas, qui a coïncidé avec le festival South by Southwest 2011 à proximité. Le magasin ne vendait que des iPads et accessoires associés et fonctionnait uniquement pendant les dates officielles du festival.
Apple a obtenu un bail à court terme dans le bâtiment Scarbrough d’Austin et a rapidement assemblé un espace qui semblait presque aussi raffiné qu’un magasin permanent. Complet avec des tables, des écrans, des panneaux graphiques et des étagères Apple standard, le magasin a été un succès et j’ai vu de longues lignes lors de l’ouverture. Couverture médiatique de la boutique éphémère a dominé SXSW en 2011.
Apple Watch chez Selfridges
Ouverture : du 10 avril 2015 au 3 janvier 2017
Pour un produit radicalement nouveau comme l’Apple Watch, Apple a jugé opportun d’ouvrir une série de boutiques spéciales dédiées à l’expérience d’essai et d’achat de l’Apple Watch. Chaque magasin était situé dans un grand magasin haut de gamme et présentait un mélange d’accessoires de vente au détail typiques d’Apple et d’éléments uniques que l’on ne trouve pas dans les magasins typiques. Certaines de ces idées de conception ont inspiré les futurs designs de vente au détail.
Chez Selfridges à Londres, des tables de produits étendues et des rangées d’arbres Forum composaient la boutique Apple Watch. A l’extérieur, Apple a investi les vitrines du grand magasin pour présenter de superbes installations artistiques mettant en vedette l’Apple Watch.
Apple Watch aux Galeries Lafayette
Ouvert : du 10 avril 2015 au 21 janvier 2017
A Paris, Apple a assemblé des vitrines et des tables autoportantes sur un balcon surplombant le dôme du magasin. Les Galeries Lafayette et Selfridges ont déménagé en janvier 2017.
Apple Watch à l’Isetan Shinjuku
Ouvert : du 10 avril 2015 au 13 mai 2018
À Shinjuku, un quartier spécial de Tokyo, la boutique Apple Watch était située dans le grand magasin Isetan. L’espace surréaliste utilisait des matériaux de murs, de plafonds et de sols entièrement noirs pour un effet époustouflant. La boutique Isetan était la dernière des pop-ups d’Apple lorsqu’elle a fermé ses portes le 13 mai 2018.
Photos: Dézeen
Apple Watch au Salone del Mobile
Ouverture : 17 avril 2015
Pour promouvoir l’Apple Watch originale, Apple a également ouvert une exposition éphémère d’une journée à Milan, en Italie, lors du salon annuel. Salon du mobile, salon du meuble et du design de renommée mondiale. La fenêtre contextuelle devait se produire exactement une semaine avant la date de sortie de l’Apple Watch.
Pour l’événement de 10 heuresApple a repris le Carlo et Camilla à Segheria restaurant et aménager une salle d’exposition avec un écran Apple Watch et essayer des tables. Un pavillon d’entrée personnalisé avec la marque Apple Watch, des murs blancs élégants et des panneaux de plafond softbox a été construit pour guider les invités à l’intérieur. La structure et la salle d’exposition ont été construites un jeudi soir, ouvertes le vendredi et démontées à temps pour la réouverture du restaurant samedi soir.
Photo de droite : CBS
Événement Apple de septembre 2014
Ouverture : 9 septembre 2014
Les récentes grandes conférences Apple ont présenté des présentations de produits et des salles pratiques de plus en plus grandioses. Avant l’achèvement du Steve Jobs Theatre en 2017, Apple comptait sur la location de lieux publics pour des événements trop importants pour être organisés au Infinite Loop. Mairie.
Pour le lancement de l’Apple Watch et de l’iPhone 6 d’origine, Apple a construit une immense structure temporaire adjacente à celle de Cupertino. Centre de silex pour les Arts du Spectacle. Le salle de démonstration impressionnante a non seulement signifié l’importance de l’événement, mais a également lancé une tendance aux pavillons événementiels personnalisés d’une journée lors des futurs keynotes.
Événement Apple de mars 2015
Ouverture : 9 mars 2015
L’événement « Spring Forward » d’Apple en mars 2015 a eu lieu au San Francisco Centre des arts Yerba Buena. Une salle de travail séparée a été construite à côté de l’auditorium principal pour exposer le MacBook 12 pouces et tous les modèles d’Apple Watch.
Photo: Shara Tibken
Événement Apple de septembre 2015
Ouverture : 9 septembre 2015
Le Auditorium civique Bill Graham était le lieu de prédilection d’Apple pour présenter l’iPad Pro original, l’Apple Pencil, l’iPhone 6s et bien plus encore. La salle de démonstration temporaire comportait un atrium parsemé d’iPad et d’iPhone. socles blancsun vaste collection de bracelets Apple Watch et des espaces dédiés conçus pour asseyez-vous et regardez l’Apple TV de 4e génération.
Photo: John Gruber / Boule de feu audacieuse
Événement Apple de septembre 2016
Ouverture : 7 septembre 2016
En 2016, le Bill Graham Civic Auditorium a de nouveau accueilli l’événement Apple de septembre. Un couloir d’un blanc éclatant qui rappelle un scène depuis 2001 : Une odyssée de l’espace a conduit les invités de l’auditorium à la salle de travail personnalisée.
Regarder vers l’avant
L’avenir des magasins temporaires dans le cadre de la stratégie de vente au détail d’Apple n’est pas clair. Les magasins modernes sont plus ambitieux et plus coûteux que jamais, et reproduire l’expérience à court terme est beaucoup plus difficile que par le passé. Alors que Today at Apple devient un élément central de l’expérience de vente au détail Apple, le forum et le mur vidéo constituent le cœur de chaque magasin. L’installation de ces luminaires représente un investissement important en temps et en argent, et jusqu’à présent, Apple a choisi de modéliser les espaces temporaires sur le design des magasins classiques.
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