Empêcher les publicités d’espionner l’activité de votre iPhone « iOS & iPhone

Tomber sur une publicité spécialement adaptée sur votre iPhone peut être un peu déconcertant. Mais c’est ce qui se passe lorsque vous laissez les annonceurs suivre vos données. Certains d’entre vous apprécieront peut-être des publicités plus pertinentes dans les applications, mais les autres pourraient considérer cela comme une atteinte directe à la vie privée.

Presque tout ce que vous faites sur votre iPhone peut être utilisé par les annonceurs qui profitent de la plate-forme publicitaire d’Apple ou via leur propre système dans les navigateurs Web. Si vous souhaitez empêcher ces sociétés de publicité de vous envoyer des publicités « harceleuses » en fonction de vos intérêts et d’autres informations, continuez à lire pour voir comment les limiter.

Étape 1 : mettez des limites de suivi sur la plate-forme publicitaire d’Apple

La plate-forme publicitaire d’Apple suit une quantité remarquable d’informations contextuelles pour vous proposer des publicités, y compris votre nom, votre adresse, votre âge, votre sexe et votre emplacement – et ce n’est que la pointe de l’iceberg. Il collecte toutes sortes d’informations sur l’appareil : vos recherches sur l’App Store, les articles que vous lisez dans Apple News, ce que vous téléchargez et, plus important encore, ce que vous faites dans d’autres applications telles que Facebook, Instagram et Safari.

Apple partage ses informations avec les annonceurs qui utilisent les données pour vous montrer des publicités ciblées dans l’App Store, Apple News et Stocks. Bien qu’il n’y ait aucun moyen d’empêcher Apple d’accéder à toutes vos données personnelles, vous pouvez empêcher les annonceurs de vous montrer des publicités ciblées en fonction de celles-ci.

1. Bloquer les Geo-Ads d’Apple (iOS 5 et versions ultérieures)

Si les publicités ciblées ne vous dérangent pas en général, mais que vous trouvez effrayant de voir des publicités géographiquement pertinentes en fonction de votre emplacement actuel, vous pouvez bloquer l’accès à vos géodonnées.

Pour vous désinscrire, accédez à Paramètres -> Confidentialité -> Services de localisation -> Services système. Ensuite, désactivez « Annonces Apple basées sur la localisation » et vous ne recevrez plus d’annonces personnalisées en fonction de l’endroit où vous vous trouvez. Cependant, vous verrez toujours des publicités. (Le paramètre s’appelait « iAds basés sur la localisation » d’iOS 5 à iOS 7.1.2.)

2. Bloquez entièrement les publicités d’Apple (iOS 6 et versions ultérieures)

Pour limiter complètement le suivi des publicités, pas seulement par emplacement, accédez à Paramètres -> Confidentialité -> Publicité. Ensuite, activez le paramètre « Limiter le suivi des publicités ». Bien que vous voyiez toujours le nombre de noms d’annonces dans l’App Store et Apple News comme auparavant, ils seront moins pertinents maintenant puisque vous avez choisi de ne pas recevoir de publicités ciblées.

Lorsque Limit Ad Tracking est activé sur iOS 10 ou version ultérieure, l’identifiant publicitaire est remplacé par une valeur non unique composée uniquement de zéros pour empêcher la diffusion d’annonces ciblées. Il est automatiquement réinitialisé à un nouvel identifiant aléatoire si vous désactivez Limit Ad Tracking.

Quel que soit le paramètre que vous choisissez, il s’appliquera à tous les appareils utilisant votre identifiant Apple, donc si vous le modifiez à un endroit, il change partout.

Si vous appuyez sur « Afficher les informations sur l’annonce », vous pouvez voir que vous avez maintenant désactivé le ciblage par centres d’intérêt. Cependant, les informations sur votre appareil spécifique peuvent toujours être utilisées pour vous proposer des publicités dans la bonne langue, le bon fuseau horaire, l’emplacement, etc.

Tous les annonceurs qui utilisent la plate-forme publicitaire d’Apple doivent cesser de vous envoyer des publicités personnalisées. Nous disons « devrait » parce que les annonceurs ne sont « pas autorisés par les directives d’Apple à vous proposer des publicités ciblées si vous avez activé le suivi publicitaire limité ». Cependant, il appartient à ces annonceurs de vérifier si le paramètre est activé ou non. Ils pourraient simplement l’ignorer, et Apple pourrait ne pas vérifier les entreprises pour s’assurer qu’elles se conforment.

3. Réinitialisez votre identifiant publicitaire d’Apple (iOS 6 et plus récent)

Votre iPhone a un unique Identifiant publicitaire, ou Identifiant pour Annonceurs (IFA ou IFDA), pour l’ensemble de vos données collectées. Alors que les applications et les services qui utilisent la plate-forme publicitaire d’Apple utilisent l’identifiant pour vous regrouper dans leurs segments de campagne, les applications et les services qui n’utilisent pas la plate-forme d’Apple peuvent également l’utiliser. (Astuce : utilisez l’application The Identifiers pour afficher votre identifiant unique.)

Bien que toutes les informations contenues dans votre identifiant publicitaire soient «masquées pour limiter la divulgation d’informations personnellement identifiables», comme le dit Apple, vous ne voudrez peut-être pas que quiconque voie quoi que ce soit. Heureusement, vous pouvez réinitialiser votre identifiant pour effacer les données précédemment liées. C’est également utile si vous appréciez réellement les publicités ciblées mais que vous souhaitez les réinitialiser pour aligner les publicités sur des intérêts plus actuels.

Une façon de réinitialiser votre identifiant publicitaire consiste à activer « Limiter le suivi des publicités » comme indiqué ci-dessus, puis à le désactiver. Lorsque vous activez ce paramètre, il définit par défaut votre identifiant sur des zéros non traçables, et lorsque vous le désactivez, ce numéro sera différent de l’identifiant avant celui des zéros.

Alternativement, vous avez la possibilité d’effacer les données directement en appuyant sur « Réinitialiser l’identifiant publicitaire » dans la même page Paramètres. Appuyez sur « Réinitialiser l’identifiant » sur la feuille d’action pour confirmer. Votre numéro unique passera instantanément à un autre identifiant aléatoire, avec une nouvelle ardoise propre. Vous pouvez le faire, que « Limiter le suivi des publicités » soit activé ou non, mais cela ne sert à rien s’il est activé car l’ID sera réinitialisé de toute façon la prochaine fois que vous désactiverez le paramètre.

Étape 2 : Demandez aux annonceurs Web de ne pas vous suivre (iOS 12.1.4 et versions antérieures)

Bien que les annonceurs puissent honorer votre demande de limiter le suivi des publicités sur la plate-forme publicitaire d’Apple, cela ne signifie pas qu’ils doivent faire de même lorsqu’ils obtiennent vos informations d’une autre manière ou sur une autre plate-forme. Tout site Web vers lequel vous êtes dirigé dans Safari ou une autre application utilisant le navigateur WebKit est capable de suivre vos données et de les fournir aux annonceurs qui vous proposent ensuite des publicités personnalisées.

Pour empêcher les sites Web et les annonceurs de suivre votre activité de navigation Web dans iOS 12.1.4 et les versions antérieures, accédez à Paramètres -> Safari, puis activez « Demander aux sites Web de ne pas me suivre ». Désormais, chaque fois qu’une page se charge dans Safari ou une version WebKit dans une autre application, Apple ajoutera une demande de ne pas vous suivre, et les sites Web peuvent ou non l’obliger.

Malheureusement, c’est au site Web d’honorer toute demande, et beaucoup d’entre eux ne le feront pas. C’est pourquoi Apple a supprimé la fonctionnalité dans iOS 12.2. Il existe de meilleurs outils dans Safari pour limiter le suivi. Étant donné que les sites Web ignorent systématiquement les demandes DNT, il ne sert à rien de faire le contraire et de laisser les entreprises prendre les empreintes digitales de votre appareil.

Étape 3 : Bloquer le suivi intersite (iOS 11 et versions ultérieures)

Bien que les sites Web n’aient pas à honorer votre demande pour cesser d’être suivis, il existe une autre fonctionnalité qui empêche les entreprises de vous suivre sur Safari et ses versions WebKit.

Êtes-vous déjà fatigué de visiter un site Web et de recevoir ensuite des publicités pour celui-ci sur d’autres sites ? Avec Prévention du suivi intelligent, une fonctionnalité intégrée à Safari, les annonceurs ne peuvent effectuer un « suivi intersite » que pendant 24 heures. Bloquez le suivi intersite en allant dans Paramètres -> Safari, puis activez « Empêcher le suivi intersite ».

Étape 4 : Utiliser un bloqueur de contenu sur les sites mobiles (iOS 9 et versions ultérieures)

Bien que « Limit Ad Tracking » bloque vos informations personnelles dans Apple Ads, elles sont toujours collectées sous la forme de cookies de suivi dans les navigateurs. Oui, vous pouvez bloquer les cookies en général, mais la plupart des sites Web en ont besoin pour fonctionner normalement.

Cependant, vous pouvez empêcher la création de cookies de suivi des annonceurs en premier lieu avec des applications telles que Crystal, 1Blocker et Firefox Focus. Certains d’entre eux ne sont que des bloqueurs de contenu pour Safari, tandis que d’autres, comme Firefox Focus, sont à la fois un bloqueur de contenu et un navigateur Web lui-même (qui utilise WebKit, bien sûr).

Avec iOS 13, vous pouvez même activer les bloqueurs de contenu pour des sites Web spécifiques et contrôler vos paramètres à un niveau granulaire. De cette façon, vous pouvez choisir les sites pour lesquels vous souhaitez bloquer les publicités et le suivi, sans avoir à le faire pour chaque site que vous visitez.

Cet article a été produit lors de la couverture spéciale de High Phone sur la confidentialité et la sécurité des smartphones. Découvrez toute la série Confidentialité et sécurité.