Londres Le Financial Times Aujourd’hui, nous vous présentons le profil de Jony Ive dans lequel il explique comment le Mac a changé son aversion pour les ordinateurs, pourquoi il est obsédé par le design et désintéressé par les ventes, la différence entre la conception d’un téléphone (et sa batterie fine) et la conception d’une montre connectée – et pourquoi Apple a décidé d’adopter une approche discrète même sur la montre Edition haut de gamme.
L’article contenait également une estimation intéressante (même si elle était peut-être erronée) du prix de l’Apple Watch (mise à jour : Apple PR nous a maintenant confirmé que le FT est en effet erroné) …
J’ai dit au FTNick Foulkes que le Macintosh original a changé sa vision des ordinateurs et a donné le ton à sa philosophie de conception. C’est une histoire qui a déjà été racontée, mais elle constitue une ouverture intéressante.
J’étais sceptique par nature et je n’aimais pas utiliser un ordinateur à l’école d’art. Je me souviens avoir découvert le Mac juste à la fin de mes études. Ce qui m’a choqué, c’est que grâce à cet objet, j’ai pris conscience des gens qui l’avaient conçu, développé et fabriqué. Donc, d’une certaine manière, je n’étais pas vraiment intéressé par le Mac en tant que tel, mais j’avais une idée claire de l’humanité qu’il contenait (…) Je pense qu’on commence à développer une relation avec le produit, dans la mesure où on sent qu’il est le résultat du grand soin apporté par les gens qui ont travaillé ensemble pour le développer. Et on y répond.
C’est ce sens de l’humanité qui, selon lui, motive l’attention méticuleuse de l’équipe de conception aux détails.
C’est difficile à décrire et cela pourrait être mal interprété très facilement, mais il y a un sentiment de service à ses semblables. Même si les gens ne sont pas toujours capables d’expliquer pourquoi ils se soucient de quelque chose et pourquoi ils préfèrent une chose à une autre, je pense vraiment que la plupart des gens sont très perspicaces.
Foulkes dit qu’Ive a quelque chose de la même intensité que Steve Jobs.
La façon la moins chargée d’émotion de décrire Jobs serait peut-être de dire « intense ». Cette intensité se retrouve également dans la façon dont Ive travaille, et c’est cette concentration professionnelle qui lui permet de ne pas trop se soucier du cours de l’action d’Apple et de son effet sur le dollar américain. Il dit que l’équipe de conception n’est pas « distraite ou trop préoccupée par les ramifications de ce que nous faisons, car nous sommes tellement absorbés par la conception et la résolution de problèmes. Je pense qu’être fanatique et myope est fondamental dans notre approche. »
Cette approche myope est, selon Ive, la raison pour laquelle il ne s’inquiète pas du nombre d’Apple Watch que l’entreprise vendra.
Je suis bien plus préoccupé par la façon dont nous pouvons les rendre aussi bons que possible que par le nombre que nous allons vendre. Nous sommes extrêmement autocritiques et passons par d’innombrables itérations de chaque produit
Concevoir l’Apple Watch a été, dit-il, une expérience très différente de celle du premier iPhone, car l’équipe venait d’un point de départ totalement différent.
C’était différent avec le téléphone : tous ceux d’entre nous qui travaillaient sur le premier iPhone étaient animés d’un mépris absolu pour les téléphones portables que nous utilisions à l’époque. Ce n’est pas le cas ici. Nous sommes un groupe de personnes qui adorent nos montres. Nous travaillons donc sur quelque chose, mais nous avons une haute estime pour ce qui existe actuellement.
Et la façon dont nous interagissons avec une montre est très différente de la façon dont nous interagissons avec un téléphone.
« L’une des choses qui m’a frappé, dit Ive, c’est la fréquence à laquelle je regardais ma montre et devais la regarder à nouveau peu de temps après, parce que je n’avais pas vraiment compris l’heure qu’il était. Si j’avais regardé quelque chose sur mon téléphone, en raison de l’investissement que cela impliquait de le sortir de ma poche ou de mon sac, j’aurais certainement fait attention. J’aime beaucoup cette sensation d’insouciance et de simple coup d’œil. Je pense que pour certaines choses, le poignet est l’endroit idéal pour cette technologie. »
L’une des informations partagées dans BloombergL’article de sur les ateliers de développement Apple Watch indiquait qu’Apple recommande que les applications de montre soient conçues pour être utilisées pendant dix secondes maximum à la fois.
Foulkes affirme qu’Ive ne s’excuse pas de l’autonomie d’une journée attendue de la batterie de l’Apple Watch, tout comme il le fait avec l’iPhone, malgré le fait que 60 % de nos lecteurs souhaitent qu’elle soit améliorée.
« Lorsque la question de la nécessité fréquente de recharger l’iPhone est soulevée », écrit Foulkes, « (Ive) répond que c’est parce qu’il est si fin et léger que nous l’utilisons autant et que, par conséquent, nous épuisons la batterie. »
De nombreuses montres haut de gamme sont dotées de boîtiers et d’emballages extravagants. Ce n’est pas le cas de l’Apple Watch Edition, explique Ive.
Nous ne voulions pas que l’emballage soit une sorte de symbole de valeur, où la boîte doit être grande et où nous devons inclure des matériaux coûteux. Nous avons toujours aimé l’idée que si nous réfléchissons avec force, nous pouvons être beaucoup plus légers dans la mise en œuvre. Je pense donc qu’il y a un grand avantage à garder un emballage petit : au moins, c’est le bon choix écologique, c’est plus facile à déplacer et on ne se retrouve pas avec des armoires pleines de grandes boîtes à montres que l’on n’utilise pas.
Foulkes fait également référence au prix, suggérant que le modèle en acier de l’Apple Watch aura le même prix de départ que le modèle Sport.
Il passe en revue les trois gammes d’Apple Watch avec leurs différents matériaux : l’Apple Watch en acier inoxydable, l’Apple Watch Sport en aluminium anodisé (toutes deux à partir de 349 $) et l’Apple Watch Edition en or jaune ou rose 18 carats (avec un prix encore non confirmé d’environ 4 500 $).
Il n’y a aucune citation d’Ive sur le prix, et le « les deux » est probablement une erreur, mais on aurait pu penser qu’avec un article aussi médiatisé, le service de relations publiques d’Apple l’aurait vérifié pour déceler d’éventuelles erreurs factuelles. Mise à jour : le service de relations publiques d’Apple nous a désormais confirmé que la référence de prix était « une mauvaise interprétation ».
En fait, le pièce complète constitue une lecture de week-end incroyablement intéressante, si vous pouvez attendre aussi longtemps.
Nous devrions bien sûr en apprendre davantage sur l’Apple Watch, et espérons-le, notamment sur les prix réels des modèles en acier et en or, lors de l’événement Spring Forward d’Apple qui aura lieu lundi. L’appareil portable sera commercialisé dans plusieurs pays en avril.
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