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Galerie : détails de l’inauguration officielle de l’Apple Broadway Plaza à Walnut Creek, Californie


Les habitants d’East Bay ont un nouveau magasin à découvrir. Ce matin à 10h00 à Walnut Creek, en Californie, Apple a ouvert son dernier magasin au public. 9to5Mac assisté à la grande ouverture pour découvrir les détails de conception du magasin et voir comment le nouvel espace apportera l’expérience complète Today at Apple à Walnut Creek.

Le nouveau magasin d’Apple est un point focal sur le bord de la Place Broadway Le centre commercial Broadway Plaza, situé à l’intersection très visible de Main St. et Olympic Boulevard, abrite de nombreux restaurants et boutiques, notamment d’autres entreprises technologiques comme Amazon et Tesla. Comme tous les nouveaux magasins Apple, le magasin Broadway Plaza espère devenir un lieu où les gens se rassemblent pour se détendre et apprendre.

Centre communautaire

L’expérience d’un magasin moderne commence avant même d’avoir franchi la porte d’entrée. Une place bordée d’arbres avec des jardinières en pierre et des bancs en bois s’étend du côté est du bâtiment jusqu’à une fontaine qui ancre la place. Les espaces extérieurs deviennent des éléments de design clés pour les magasins Apple, comme le démontre l’Apple Piazza Liberty récemment ouverte à Milan, qui présente un design en amphithéâtre.

En pénétrant dans l’un des 100 magasins Apple présentant leur nouveau design, vous comprendrez immédiatement que même si les produits physiques sont toujours importants pour l’entreprise (les tables en bois emblématiques bordent toujours la surface de vente), l’accent est mis sur les espaces de rassemblement pour les sessions Today at Apple. Dans une interview au festival Cannes Lions en juin, Angela Ahrendts, vice-présidente senior du commerce de détail d’Apple, a déclaré que la série de sessions éducatives et créatives pourrait être la « plus grande plateforme que nous ayons jamais eue pour enrichir des vies ».

Today at Apple est un pari audacieux sur un avenir réinventé du commerce de détail où les événements et les expériences tentent d’apporter une valeur ajoutée que les clients ne peuvent tout simplement pas obtenir en faisant leurs achats dans le confort de leur propre maison. Depuis son lancement mondial l’année dernière, Today at Apple a été accueilli favorablement, en particulier au sein de la communauté créative, où des artistes comme le musicien Florence welch et photographe Chase Jarvis se sont associés à Apple pour développer des sessions.

Mais le chemin vers le succès n’a pas été sans embûches. Dans certaines communautés, la présence accrue d’Apple dans les espaces publics a été critiquée, invoquant une commercialisation excessive. Il est peu probable que des critiques similaires suivent Apple sur Broadway Plaza, qui est composé d’espaces commerciaux depuis sa construction initiale.

Détails de conception

L’Apple Broadway Plaza a un style unique qui mélange des éléments trouvés dans d’autres projets de vente au détail Apple récents pour créer un design qui est le premier du genre. Les plus proches parents du magasin sont Pomme Michigan Avenue et Centre d’accueil des visiteurs d’Apple Parkdes espaces qui présentent tous deux des murs en verre du sol au plafond avec des coins incurvés et des lignes de toit subtilement profilées pour s’harmoniser. De généreux surplombs sur les quatre côtés sont recouverts de panneaux de bois naturel qui s’étendent sur l’ensemble du magasin.

Contrairement aux projets de Chicago et de Cupertino, Apple Broadway Plaza est discret et discret, sans terrasse sur le toit ni balcon donnant sur un deuxième étage en dessous. Séparant les murs de verre des deux côtés longitudinaux du magasin, des sections de blocs de calcaire, où sont installées des vitrines de produits en rotation saisonnière.

Phyllis O’Shea a été l’une des 100 premières clientes à franchir la porte lors de l’ouverture d’Apple Walnut Creek en 2003.

Un sol en terrazzo en agrégat de marbre blanc, des nœuds intégrés d’éclairage sur rail et des sièges modulaires du Forum constituent un kit standard de luminaires Apple contemporains dans le Bohlin Cywinski Jackson-espace conçu. La pièce maîtresse du bâtiment estimé à 14 997 pieds carrés est le mur vidéo haute résolution, utilisé pour les sessions Today at Apple de plus grande envergure, les événements en direct et pour afficher du contenu promotionnel.

Broadway Plaza hier et aujourd’hui. Photo d’archive : Société historique de Walnut Creek

Lignée

Broadway Plaza est le centre commercial de Walnut Creek depuis l’ouverture en 1951 Avec 38 magasins, il s’agit du deuxième centre commercial à ciel ouvert des États-Unis. Les grands magasins JC Penney et Sears étaient à l’origine des piliers du développement. Dans les premières années de la place, les visiteurs étaient accueillis par un panneau « Broadway » de style googie et un parking, qui se trouvait exactement sur le même terrain où le nouveau magasin d’Apple a ouvert aujourd’hui. Après que le groupe immobilier Macerich a acheté Broadway Plaza en 1985, le terrain a été réaménagé avec une fontaine et un restaurant, dont le dernier locataire était California Pizza Garden.

Le dernier client quitte Apple Walnut Creek le 27 juillet.

Le magasin Apple original de Walnut Creek a ouvert il y a un peu plus de 15 ans, le 12 juillet 2003. Situé juste en bas de la rue de leur nouvel emplacement, il était techniquement en dehors des limites de Broadway Plaza. L’ouverture du magasin a été célébré avec une semaine d’événements spéciaux, de présentations et d’ateliers. 10 premiers visiteurs gagné une caméra de visioconférence iSight et les 1000 premières personnes à franchir les portes ont reçu des t-shirts Apple. Un chanceux a remporté une « collection de style de vie numérique » d’une valeur de près de 2 300 $ comprenant un iMac G4 15 pouces, un appareil photo Canon PowerShot, un caméscope numérique Canon et une imprimante Epson.

La dernière heure d’Apple Walnut Creek avant la fermeture le 27 juillet.

À l’époque, il n’y avait qu’un seul autre magasin dans l’East Bay, Rue de la Baie aux PommesAu cours des années suivantes, Apple a rapidement étendu sa présence commerciale dans la ville voisine de San Francisco et au-delà. Jusqu’à aujourd’hui, le magasin de Walnut Creek était le cinquième plus ancien magasin Apple à n’avoir pas subi de modifications significatives depuis son ouverture. Il convient de noter la façade originale en acier inoxydable, un élément de design qui a vu le jour à Pomme Le Bosquet et est rapidement devenu le look signature de la plupart des magasins au milieu des années 2000. Walnut Creek n’était que le 8e magasin dans le monde entier avec le design à l’ouverture.

R014. Photo : Gary Allen

Au moment où Apple a commencé la construction de Broadway Plaza en début 2017l’ancien magasin montrait des signes de vieillissement. Avec trop peu d’espace au sol, un agencement désuet et des installations antérieures au lancement de l’iPhone, un remplacement était sans doute nécessaire. L’année suivante serait remplie d’anticipation alors que nouveau design a lentement pris forme juste en bas de la route. Après 15 ans de service, l’Apple Walnut Creek d’origine a fermé seulement 13 heures avant l’ouverture de son remplaçant.

Derniers préparatifs à Broadway Plaza la veille de l’ouverture.

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