Le marché de l’iPhone d’Apple en Chine continue d’être difficile, selon un nouveau rapport de recherche. L’entreprise a perdu des parts de marché et ne figure plus parmi les cinq principaux fournisseurs.
Mais les analystes pensent que deux choses pourraient inverser la tendance et conduire à un nouveau succès pour Apple : l’IA et les pliables.
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L’iPhone perd des parts de marché malgré des ventes plus fortes
L’histoire d’Apple en Chine cette année est compliquée. D’une part, l’entreprise a constaté une certaine amélioration de ses ventes au cours des derniers mois. Comme indiqué dans les derniers résultats trimestriels, les ventes d’iPhone étaient en hausse.
Cependant, selon un nouveau rapport de recherche de CanalysApple est nettement en retard par rapport à ses concurrents.
Au deuxième trimestre 2024, le marché des smartphones en Chine continentale a augmenté de 10 % sur un an. Même si les ventes d’iPhone ont bénéficié du festival du shopping 618, elles ont été dépassées par leurs concurrents chinois.
Apple a glissé hors des cinq principaux fournisseurs de smartphones au cours du trimestre pour prendre la sixième place, et sa part de marché a diminué de 2 %, à 14 %.
Le rapport explique :
« C’est le premier trimestre de l’histoire où les fournisseurs nationaux dominent les cinq premières positions », a ajouté Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys. « Les stratégies des fournisseurs chinois pour les produits haut de gamme et leur étroite collaboration avec les chaînes d’approvisionnement locales commencent à porter leurs fruits en termes de fonctionnalités matérielles et logicielles. Le dernier Magic V3 de HONOR, qui exploite GenAI, a considérablement amélioré l’expérience utilisateur des appareils pliables.
Il y a deux éléments clés identifiés dans cette citation qui nuisent à Apple : l’IA et les pliables.
Mais ceux-ci représentent également les plus grandes opportunités de croissance de l’iPhone.
Apple Intelligence en Chine
Apple Intelligence devrait sortir cet automne et apporter une gamme de fonctionnalités puissantes. Cependant, au lancement, il ne prendra en charge que l’anglais américain.
Le rapport précise :
La localisation des services de renseignement d’Apple en Chine continentale sera cruciale au cours des 12 prochains mois
Apple affirme que d’autres langues et territoires seront disponibles au cours de l’année à venir. Attendez-vous à ce que la Chine soit une priorité dans ces efforts de localisation.
Les entreprises chinoises connaissent un tel boom des ventes de smartphones, selon Canalys, en grande partie à cause de leurs innovations en matière d’IA. Apple voudra rejoindre ce boom dès que possible.
L’iPhone pliable devient réel
Des rapports récents indiquent que l’iPhone pliable, dont on parle depuis longtemps, devient enfin réalité. L’appareil devrait être lancé en 2026.
Les reportages sur l’iPhone pliable ont mis en évidence la prolifération des smartphones pliables en Chine. Les appareils pliables, comme l’IA, constituent un marché clé sur lequel Apple semble devoir pénétrer.
Si ce n’est pas le cas, l’entreprise peut s’attendre à voir sa solide part de marché continuer à diminuer au fil du temps.
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