Il y a des signes précoces selon lesquels la part de marché d’Apple sur le marché américain des smartphones pourrait augmenter à mesure que nous traversons la phase de « majorité tardive » et de « retardataires », suggère le cabinet d’Asymco. Horace Dédiu.
Pour ceux qui n’ont pas prêté attention aux cours d’économie à l’école, les nouveaux produits ont tendance à connaître une courbe en S dans leur croissance. Dans le secteur technologique, les innovateurs sont quasiment synonymes de techniciens.
Les innovateurs (les premiers 2,5 %) doivent être vendus sur la base de la nouveauté elle-même. Les premiers utilisateurs (13,5 %) recherchent le statut et l’exclusivité. La première majorité (34 %) recherche l’acceptation et la dernière majorité (34 %) recherchent une productivité pragmatique. Les retardataires (16 derniers %) recherchent la sécurité.
Si ces pourcentages semblent plutôt aléatoires, c’est parce qu’ils sont dérivés de la forme de la courbe – les points typiques auxquels elle devient plus raide ou moins profonde.
Avec un taux de pénétration des smartphones aux États-Unis désormais de 70 %, nous en sommes à environ deux ans de la phase de majorité tardive, avec environ deux années supplémentaires de croissance à venir. Ce que suggère l’analyse de Dediu, c’est que la croissance de l’iPhone suit un modèle plus stable que celle d’Android, qui semble être plus étroitement liée aux lancements de produits et aux promotions. Plus un marché est mature, moins il y a de lancements de produits et de promotions conçues pour favoriser l’adoption.
Pourquoi, alors que nous sommes à un stade avancé du marché, l’iPhone réussit-il bien alors que les utilisateurs ne sont pas incités à l’adopter ? Alors que nous avons dépassé les 70 % d’adoption, 1,4 million d’utilisateurs de plus ont adopté l’iPhone qu’Android.
Même si l’on regarde les six derniers mois, l’iPhone a ajouté 15,5 millions d’utilisateurs majoritaires tardifs tandis qu’Android en a ajouté 14,2 millions. Si les promotions diminuent pour la « majorité tardive » et les retardataires, l’iPhone ferait-il encore mieux par rapport à Android ?
Dediu cite le marché des featurephones pour étayer son hypothèse : à l’extrémité de la courbe, avant que les smartphones ne prennent le dessus, le téléphone le plus populaire aux États-Unis était le RAZR – un téléphone haut de gamme.
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