Si vous êtes PDG d’une entreprise horlogère, vous avez probablement regardé l’annonce de l’Apple Watch avec un mélange d’optimisme et de peur. Optimisme parce qu’Apple vient de rendre les montres à nouveau cool sur un marché où beaucoup de gens n’en ont pas porté depuis des années. Peur, car la plupart de ceux qui s’intéressent désormais à nouveau aux montres n’achèteront pas les vôtres.
La PDG de Guess Watches, Cindy Livingston, a fait preuve de courage avec une lettre accueillant Tim Cook dans l’industrie horlogère (version complète ci-dessous) alors qu’elle annonçait que l’entreprise prévoyait de fabriquer sa propre montre intelligente…
Livingston parle des changements que l’industrie horlogère a déjà traversés au fil des décennies – « l’introduction des mouvements à quartz, la montée et la chute des montres à calculatrice, des montres numériques, analogiques-numériques et de nombreuses marques, grandes et petites » – et a déclaré : l’entreprise attendait avec impatience « le lancement de notre propre montre connectée pour GUESS… Propulsé par MARTIEN.»
Martian a lancé sa propre montre intelligente, la Passport, au CES en janvier – consultez notre revue ici.
Son affirmation selon laquelle « nous sommes heureux d’avoir une autre véritable marque innovatrice dans notre secteur » a cette sensation de dents serrées, mais étant donné qu’il est peu probable que les propriétaires d’iPhone achètent ce qui sera vraisemblablement un appareil fonctionnant sous Android, c’est une manière intelligente. pour informer les utilisateurs d’Android qu’une autre option est en cours.
Apple n’a pas encore donné de date de lancement pour sa montre, précisant seulement qu’elle sera commercialisée « début 2015 ». L’Apple Watch sera vendue en trois modèles – l’Apple Watch, l’Apple Watch Sport et l’Apple Watch Edition – avec des prix commençant à 349 $ et susceptibles d’atteindre quatre chiffres.
Le texte intégral de la lettre de Livingston à Cook peut être consulté ci-dessous.
LETTRE AU PDG D’APPLE, DU PDG DE GUESS WATCHES
Cher M. Cook :
Je souhaitais vous écrire pour vous souhaiter la bienvenue dans l’industrie horlogère et également vous remercier personnellement.
En tant que l’une des plus grandes marques de montres de mode au monde, nous existons depuis plus de 30 ans. Au début des années 80, il n’existait en réalité que des montres SWATCH (la marque) et GUESS. À cette époque, nous avions beaucoup de critiques qui nous prenaient pour des fous. Personne ne pensait que quiconque voudrait de ce nouveau type de garde-temps « nouveauté ». Ils pensaient que les seules « vraies » alternatives étaient les montres mécaniques suisses ou les montres à quartz traditionnelles. Heureusement pour nous, les consommateurs ont pensé différemment !
Nous faisons partie d’une industrie ancienne et fière. Chaque année, nous avons vécu un changement d’une manière ou d’une autre. Au cours de ces années, nous avons assisté à l’introduction des mouvements à quartz, à l’essor et au déclin des montres à calculatrice, des montres numériques, des montres analogiques-numériques et de nombreuses marques, grandes et petites. Il semble que l’épreuve du temps ait montré que le poignet est un lieu évident à la fois fonctionnel et tendance.
Avance rapide jusqu’à aujourd’hui et le monde a changé. La prolifération des smartphones et la demande des consommateurs pour une connectivité 24 heures sur 24 ont changé la façon dont les gens accèdent au temps. Cela a provoqué une peur et un défi compréhensibles dans notre industrie (même si personne n’aime l’admettre).
Nous accueillons personnellement ce nouveau défi afin de rester pertinents pour nos consommateurs jeunes, sexy et aventureux qui accordent autant d’importance à l’appareil qu’ils transportent et à l’application de messagerie qu’ils utilisent, qu’aux marques de vêtements et d’accessoires qu’ils achètent.
Au cours de l’année écoulée, de nombreuses spéculations ont eu lieu sur l’avenir des « appareils portables » et sur l’entrée d’Apple dans ce segment. Cette semaine, vous avez livré ! Tout comme au début des années 80, il y a des opposants et des croyants. Pour ma part, je suis fan ! Votre innovation et votre souci du détail sont spectaculaires.
Dans le monde connecté d’aujourd’hui, les consommateurs méritent le niveau supérieur de combinaison de mode et de fonctionnalité. Nous avons toujours été bien plus qu’une montre. Maintenant, nous allons nous aussi pousser ce concept encore plus loin. Alors que nous attendons avec impatience le lancement de notre propre montre connectée pour GUESS… « Powered by MARTIAN », nous sommes heureux d’avoir une autre véritable marque innovatrice dans notre secteur qui confirme le poignet comme le lieu dominant d’expression de soi.
Félicitations.
Cindy Livingston
Président et chef de la direction
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