Après le lancement de l’Apple Watch Ultra, certains suggèrent que la gamme d’iPhone de l’année prochaine pourrait voir un iPhone 15 Ultra au lieu d’un Pro Max.
La théorie est qu’Apple va augmenter la différenciation entre les modèles iPhone Pro et Ultra, avec le double objectif d’augmenter le prix du modèle haut de gamme et de persuader les acheteurs Pro de passer à l’Ultra…
Table des matières
Arrière-plan
Jusqu’à présent, les modèles d’iPhone haut de gamme ont connu des incohérences en termes de stratégie et de stratégie de marque. Certaines années, il fallait débourser de l’argent pour le modèle le plus grand et le plus cher si l’on voulait bénéficier de toutes les fonctionnalités proposées, d’autres fois, les deux modèles haut de gamme proposaient à peu près les mêmes fonctionnalités dans des tailles différentes.
Cette année, Apple a fait une nouveauté : elle permet désormais aux clients de choisir la plus grande taille d’écran sans avoir à investir dans le Pro Max. Il semblerait toutefois qu’Apple puisse changer de cap l’année prochaine.
Marque de l’iPhone 15 Ultra
L’idée d’un logo pour l’iPhone 15 Ultra a bien sûr été inspirée par l’annonce de l’Apple Watch Ultra. Il s’agit d’une Apple Watch haut de gamme, dotée de fonctionnalités propres à ce modèle.
(Il y a bien sûr eu des incohérences similaires ici, avec le changement de marque de montre haut de gamme d’Edition à Ultra, et la différenciation des matériaux haut de gamme aux fonctionnalités haut de gamme.)
En ce qui concerne la marque, cela me semble évident. La marque Pro Max n’était peut-être composée que de deux syllabes, mais elle avait toujours l’air bizarre à l’impression, et les deux descripteurs m’ont toujours semblé légèrement comiques. Comme, choisissez un terme, Apple.
Donc, pour moi, une programmation qui ressemble à celle-ci serait certainement préférable du point de vue de la marque :
- iPhone 15
- iPhone 15 Plus
- iPhone 15 Pro
- iPhone 15 Ultra
Différenciation probable des fonctionnalités de l’iPhone 15 Ultra
Cette stratégie de marque n’aurait de sens que s’il existe des différences de fonctionnalités significatives entre le Pro et l’Ultra – et je pense que c’est probable, pour trois raisons.
Tout d’abord, en laissant de côté les incohérences passées, c’est ce que signifie Ultra dans la gamme Watch, il serait donc idiot de lui donner une signification différente pour l’iPhone.
Deuxièmement, les rapports indiquent déjà un différenciateur probable pour le plus grand des quatre modèles l’année prochaine – et il s’agit d’un différenciateur de taille.
Pour l’instant, la fonctionnalité numéro un évoquée par les rumeurs est un objectif périscopique pour un meilleur zoom optique. Alors que les analystes pensaient au départ que cette technologie serait exclusive aux modèles Pro 2023, Ming-Chi Kuo affirme désormais que seul le plus grand iPhone 15 Pro Max bénéficiera du nouvel objectif.
Cela donnerait le modèle haut de gamme loin meilleure capacité de zoom optique que le reste de la gamme.
Troisièmement, Apple a déjà commencé à aller dans cette direction en augmentant la différenciation entre les modèles de base et les modèles Pro. C’est la première fois qu’Apple réserve la dernière puce de la série A aux modèles Pro, mais la liste des différences de fonctionnalités est également longue cette année :
- L’île dynamique
- Affichage permanent
- Promotion
- Luminosité de l’écran
- Verre dépoli
- Appareil photo 48MP
- OIS amélioré avec déplacement du capteur
- Scanner LiDAR
- Portraits en mode nuit
- Objectif macro
- Prise en charge de ProRAW
- Vidéo ProRes
- Meilleure autonomie de la batterie
- Niveau de stockage de 1 To
En revanche, l’iPhone 14 Pro et le Pro Max sont pratiquement identiques, à l’exception de la taille physique, de la taille de l’écran et de l’autonomie de la batterie. Il y a donc ici une opportunité évidente pour Apple d’étendre encore davantage la différenciation des produits.
Cela créerait une bonne, meilleure et meilleure programmation classique
Si Apple faisait cela, il s’agirait d’une petite variante de la gamme classique « bon, meilleur, meilleur » :
- Bien : iPhone 15
- Bon (mais plus grand) : iPhone 15 Plus
- Meilleur : iPhone 15 Pro
- Meilleur : iPhone 15 Ultra
Il y a deux raisons pour lesquelles « bon/meilleur/meilleur » est devenu une stratégie marketing classique.
Premièrement, certaines personnes veulent toujours le meilleur, qu’elles en aient réellement besoin ou non. En positionnant clairement un produit comme étant le meilleur, vous augmenterez les ventes de ce modèle.
Deuxièmement, les vendeurs savent que si vous proposez deux options aux clients, la plupart d’entre eux choisiront la moins chère ; si vous leur proposez trois options, ils seront plus nombreux à choisir la version intermédiaire. Parfois, une « meilleure » option est même introduite non pas parce que l’entreprise s’attend à ce que beaucoup de gens l’achètent, mais parce qu’elle augmente le nombre de personnes qui achèteront le modèle qui était le meilleur et qui est maintenant le modèle intermédiaire.
Mais je pense que ce serait dommage
Je pense que la stratégie aurait du sens du point de vue d’Apple, mais je pense que ce serait dommage pour les consommateurs.
Ceux qui souhaitent bénéficier des meilleures fonctionnalités ne souhaitent pas forcément posséder le plus gros appareil. En effet, un nombre non négligeable de personnes préféreraient posséder un appareil plus compact sans pour autant sacrifier les performances ou les capacités.
L’iPhone 14 Pro et le Pro Max sont excellents de ce point de vue, car les acheteurs peuvent choisir un écran plus grand ou plus petit sans compromettre les capacités du téléphone. Avec la stratégie que j’attends maintenant d’Apple, ceux qui veulent une capacité maximale seront obligés d’acheter la plus grande taille.
Que cela nous plaise ou non, je pense que cela rapporterait de l’argent à Apple, et nous pouvons donc nous attendre à ce que cela se produise.
Quel est votre avis ? Êtes-vous d’accord avec moi ? Et seriez-vous satisfait ou déçu ? N’hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires.
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