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L’Apple Watch frappe durement l’industrie horlogère suisse et subit sa plus forte baisse depuis six ans


La prédiction faite il y a un an par Jony Ive selon laquelle l’industrie horlogère suisse serait en difficulté une fois l’Apple Watch lancée semble s’être avérée exacte (son langage réel aurait été plus fort). Bloomberg Selon certaines informations, les exportations de montres suisses ont subi leur plus forte baisse depuis six ans.

Les expéditions ont diminué de 12% à 2 milliards de francs suisses (2 milliards de dollars), a indiqué le bureau des douanes suisse dans un communiqué. déclaration Jeudi. Corrigée du nombre réduit de jours ouvrables, la baisse s’élève à 7,6 %. Les exportations vers les États-Unis ont chuté de 12 %.

« 2015 a été une année à oublier pour les horlogers », a déclaré Jon Cox, analyste chez Kepler Cheuvreux à Zurich.

Les chiffres montrent que les marques haut de gamme comme bas de gamme sont durement touchées, en particulier sur le plus grand marché mondial des montres suisses, Hong Kong…

L’industrie de la montre est en baisse dans la ville insulaire, TAG Heuer ayant fermé une boutique sur place en août. Richemont, fabricant de bijoux Cartier et de montres IWC, a déclaré que ses ventes avaient diminué en octobre en raison d’une faible demande de montres.

Swatch et Fossil souffrent également, rapportent les analystes.

Le co-inventeur de Swatch, Elmar Mock, avait déclaré le lendemain du lancement de l’Apple Watch que « tout ce qui se situe dans la fourchette de prix de 500 à 1 000 francs (500 à 1 000 dollars américains) est vraiment en danger ».

L’espoir du PDG de Tag Heuer, Jean-Claude Biver, selon lequel « Apple habituera les jeunes à porter une montre et, plus tard, peut-être, ils voudront s’acheter une vraie montre » ne se présente pas très bien pour le moment. La société a lancé sa propre montre connectée à 1 500 dollars au début du mois, mais ses prévisions de ventes semblent extrêmement faibles.

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