Le competition chinois des 618 ventes s’est révélé une nouvelle fois difficile pour la plupart des marques de smartphones cette année, le marché dans son ensemble connaissant une baisse de 8 % d’une année sur l’autre.
Apple a réussi à inverser précisément cette tendance, bénéficiant d’un 8% augmenter des ventes d’iPhone lors de l’événement commercial de cette année, mais cela a eu un coût…
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Festival des 618 ventes en Chine
Le festival des ventes 618 est en fait le Black Friday chinois – ou peut-être furthermore précisément le Cyber Monday, car or truck il s’agit uniquement de ventes en ligne. Le nom dérive de la day : le sixième mois et le 18e jour, bien qu’il s’étende en réalité du 1er au 18 juin.
À l’origine, il s’agissait d’une advertising pour l’anniversaire du 18 juin du géant du commerce électronique JD.com, mais a ensuite été adoptée par d’autres sociétés de vente en ligne pour devenir l’un des moments les additionally populaires pour effectuer des achats en ligne importants. Des remises importantes sont proposées pour stimuler les ventes.
Faibles ventes, mais Apple à contre-courant
Recherche de contrepoint affirme que les ventes globales ont diminué cette année, les marques de smartphones ayant généré approximativement 8 % de revenus de moins qu’en 2022. Mais Apple était l’une des deux seules marques à connaître une augmentation.
Les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 8 % en glissement annuel au cours de la période de vente 618 en 2023 (du 1er juin au 18 juin), ce qui indique une faible demande des purchasers pour les smartphones dans un contexte de vents économiques contraires, selon le rapport thématique de la période de vente 618 de Counterpoint (…)
Apple a continué d’exceller dans le segment premium, affichant une augmentation de 8 % sur un an sans faire encounter à une concurrence significative.
Mais des remises importantes sont nécessaires
Cependant, cette augmentation n’a pas été bon marché, la société de recherche rapportant que les remises typiques sur les Apple iphone étaient de l’ordre de 20 %.
Apple a longtemps maintenu une politique officielle consistant à ne pas proposer de remises sur ses produits en Chine, tout en le faisant discrètement en offrant les remises à des revendeurs tiers, qui les ont ensuite répercutés sur les consommateurs.
Cela a changé pour la première fois l’année dernière, lorsqu’il a proposé des réductions sur une gamme de produits sur le web page officiel d’Apple Chine. Les produits à prix réduit comprenaient l’iPhone 13, l’iPhone SE, l’iPhone 12/12 mini, l’Apple View SE, les AirPods Pro et les AirPods (3e génération).
Néanmoins, les remises d’Apple sont généralement plutôt modestes, donc 20 % est significatif.
S’appuie sur le succès relatif d’Apple l’année dernière
Lors du pageant 618 de l’année dernière, les ventes d’iPhone ont chuté de 4 % sur un an – mais c’était en fait une bonne nouvelle pour l’entreprise, étant donné que le marché des smartphones dans son ensemble a chuté de 25 %.
Photo: Paul Felberbauer/Unsplash
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