Les chansons de Taylor Swift sont de retour sur TikTok, après une interruption de dix semaines résultant d’un différend entre l’application de vidéos courtes et Universal Music. Ce différend n’est pas terminé, mais il semble que Swift ait conclu un accord individuel avec TikTok.
Par ailleurs, TikTok a annoncé son intention d’utiliser l’IA pour créer des influenceurs virtuels qui rivaliseront avec les vrais pour les accords de marque…
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Swift et d’autres artistes populaires retirés de TikTok
Swift faisait partie d’une longue liste d’artistes dont la musique a été retirée de TikTok en février, après qu’Universal Music Group n’a pas réussi à parvenir à un accord sur le renouvellement d’une licence.
Les créateurs de TikTok peuvent utiliser de la musique populaire dans leurs vidéos, grâce à un accord de licence avec les principaux labels. Cela inclut Universal Music Group, dont les artistes incluent Swift, Bad Bunny, Sting, The Weeknd, Alicia Keys, Drake, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Rosalía, Harry Styles, Ariana Grande, Justin Bieber, Adele, U2, Elton John, Brandi Carlile, Coldplay, Bob Dylan et Post Malone.
Universal a déclaré que TikTok souhaitait payer des frais moins élevés pour la musique, tandis que TikTok a répondu que tous les autres grands labels ont renouvelé leur abonnement selon ces conditions.
Les chansons de Taylor Swift reviennent sur l’application
Variété rapporte que depuis hier, les chansons de Swift sont à nouveau disponibles pour être utilisées par les créateurs de TikTok.
Jeudi matin, plusieurs chansons de Swift — dont « You Belong With Me », « Lover », « Cardigan », « Mirrorball », « Fearless (Taylor’s Version) », « Cruel Summer », « Cardigan », « Style (Taylor’s Version) », « Is It Over Now ? (Taylor’s Version) », « The Man » et « ME ! » — étaient disponibles sur l’application TikTok pour que les utilisateurs puissent les intégrer à leurs vidéos.
Le site note que la même chose est pas C’est également le cas pour d’autres artistes d’Universal, ce qui suggère qu’elle a conclu un accord indépendant avec TikTok. Elle est en mesure de le faire parce que, même si elle utilise Universal pour la distribution, Swift conserve la propriété de ses propres masters.
L’année dernière, Swift a été nommé Artiste de l’année par Apple Music.
Les influenceurs de l’IA arrivent
L’une des plus grandes sources de revenus pour les influenceurs sont les contrats de parrainage de marque, dont les paiements peuvent éclipser les gains de la monétisation standard. Cependant, L’information des rapports indiquent que cela pourrait être menacé par les projets des plateformes d’utiliser l’IA pour créer des influenceurs virtuels pour les annonceurs.
La fonctionnalité, qui est encore en cours de développement et pourrait changer, générerait un script pour une publicité vidéo basée sur une invite soumise par l’annonceur, ainsi qu’un influenceur généré par l’IA pour jouer dans la vidéo, selon un annonceur qui a vu les plans de l’outil.
Le site indique que TikTok a discuté du plan avec les annonceurs, tandis que l’entreprise elle-même a refusé de commenter, se contentant de dire qu’elle teste toujours de nouvelles idées.
photo par Omid Armin sur Unsplash
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