En tant que l’une des entreprises les plus prospères au monde, Apple a dû faire face à toutes sortes de tactiques de la part de ses concurrents. Quel que soit le succès de l’iPhone ou de l’iPad, les concurrents d’Apple trouvent un moyen de minimiser leur succès. C’est tout à fait le cas de Dell. La société n’a pas réussi à trouver un tueur d’iPad, alors elle s’attaque désormais aux produits Apple :
Apple est idéal si vous avez beaucoup d’argent et vivez sur une île. Ce n’est pas si génial si vous devez exister dans une entreprise diversifiée, ouverte et connectée ; les choses simples deviennent assez complexes… Un iPad avec un clavier, une souris et un étui… vous serez à 1 500 $ ou 1 600 $ ; c’est le double de ce que vous payez. Ce n’est pas réalisable,
» a déclaré Andy Lark de Dell. Malheureusement pour Andy, ce n’est pas le cas. Un iPad avec un clavier, une souris et un étui peut vous coûter aussi peu que 600 $. En fait, Apple a été si agressive dans sa stratégie de prix que ses concurrents ont eu du mal à suivre.
Microsoft est un autre concurrent d’Apple qui n’a pas eu beaucoup de bonnes choses à dire sur l’entreprise. La société n’a pas réussi à tuer l’iPhone et il est peu probable qu’elle propose un jour un appareil tueur d’iPad. Mais selon un rapport d’IDC, la plateforme Windows Phone pourrait dépasser iOS d’ici 2015 :
Jusqu’au lancement de Windows Phone 7 l’année dernière, Microsoft a régulièrement perdu des parts de marché tandis que d’autres systèmes d’exploitation ont apporté des expériences nouvelles et attrayantes… La nouvelle alliance rassemble les capacités matérielles de Nokia et la plate-forme différenciée de Windows Phone. Nous prévoyons le lancement des premiers appareils en 2012. D’ici 2015, IDC s’attend à ce que Windows Phone soit le deuxième système d’exploitation mondial derrière Android,
déclare Ramon Llamas d’IDC. Les concurrents les plus dangereux d’Apple semblent être Google et Amazon à ce stade. Google Android a encore du chemin à parcourir pour rattraper iOS, mais il connaît une croissance rapide. Amazon est très ambitieux et agressif dans ses projets. Elle a déjà lancé une boutique d’applications, un casier numérique cloud et envisage de lancer sa propre tablette. Plus Apple sera confronté à un niveau de concurrence sérieux, mieux nous, consommateurs, nous porterons.
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