Les expéditions d’Apple Watch ont augmenté de 19 % l’année dernière, selon un nouveau rapport publié aujourd’hui, passant de 28,4 millions d’unités en 2019 à 33,9 millions d’unités en 2020.
Aucune autre marque ne s’en rapproche, et en effet la plupart d’entre elles ont vu leurs expéditions diminuer au cours de l’année…
Recherche de contrepoint dit que Huawei était la seule autre marque à voir ses expéditions augmenter.
Impactées par la pandémie de COVID-19, les expéditions mondiales de montres intelligentes au quatrième trimestre 2020 ont connu une légère diminution en glissement annuel pour enregistrer une année 2020 presque stable, selon le dernier Global Smartphone Shipments Tracker de Counterpoint Research. Au cours d’une année où la croissance annuelle n’a progressé que de 1,5 %, Apple a maintenu sa solide position de numéro un et (une croissance de 19 % des expéditions) a augmenté sa part de marché de 6 points de pourcentage, contribuant ainsi à rapprocher le marché global du segment haut de gamme.
La part de marché d’Apple est passée de 34 % au quatrième trimestre 2019 à 40 % au quatrième trimestre 2020.
Les Apple Watch Series 6 et SE se sont bien comportées, expédiant 12,9 millions d’unités et représentant 40 % de part de marché au quatrième trimestre 2020. Samsung a augmenté sa part de 1 % en glissement annuel, rebondissant au second semestre avec le lancement de son Galaxy 3. Montre.
La croissance de Huawei sur les marchés en dehors de l’Amérique du Nord lui a permis de réussir une augmentation de 26 % de ses expéditions malgré les sanctions américaines. Mais cela ne lui a permis d’atteindre que 11,1 millions d’unités, soit moins d’un tiers de celui réalisé par Apple.
Samsung, BKK et Fitbit ont tous vu leurs livraisons chuter l’année dernière.
Counterpoint a déclaré qu’il y avait une tendance générale vers des modèles plus haut de gamme, où Apple est roi.
Le marché a connu une évolution significative vers des montres plus chères, avec des fournisseurs haut de gamme comme Apple, Samsung et Garmin contribuant à consolider le haut de gamme.
Sujeong Lim, analyste principal de Counterpoint, a déclaré : « La dynamique des fourchettes de prix au cours du quatrième trimestre 2020 indique que les ASP (prix de vente moyens) sont en hausse. Le segment le plus important de 2019 (101 $ – 200 $) a diminué de 7 %, tandis que les segments plus haut de gamme de plus de 300 $ ont augmenté de 8 %, aidés énormément par Apple, qui jouissait d’une part de marché dominante de plus de 70 % dans cette catégorie.
Lim a ajouté : « Le marché des montres intelligentes est tiré par trois marques haut de gamme : Apple, Samsung et Huawei. Nous pensons que les ASP continueront d’augmenter au cours des deux à trois prochaines années, à mesure que les modèles phares de ces sociétés continueront de dominer.
Toutefois, cela pourrait quelque peu changer au cours des prochaines années.
D’un autre côté, le succès d’Apple avec son modèle Watch SE incitera probablement d’autres comme Samsung à lancer des variantes similaires, se rapprochant ainsi du marché de masse. Sur une période de trois à quatre ans, nous voyons des acteurs à petit budget comme OPPO et Realme gagner une part significative, intensifier la concurrence globale et faire baisser les prix.
Les expéditions d’Apple Watch pourraient connaître une augmentation cette année, car les propriétaires d’iPhone auront une autre raison d’en acheter un : watchOS 7.4 beta 3 permet à votre montre de déverrouiller votre téléphone pendant que vous portez un masque.
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