Les horlogers suisses se penchent une fois de plus sur l’impact que pourrait avoir l’Apple Watch sur l’industrie horlogère suisse après Apple les prix ont été révélés hier et disponibilité Pour ses trois collections Watch, Apple a confirmé que ses modèles en or 18 carats seront vendus entre 10 000 et 17 000 dollars. Apple a ainsi indiqué qu’elle ne se contentait pas de vendre sur le marché des 350 à 1 000 dollars, où se situent les modèles Sport en aluminium et Watch en acier inoxydable. Elle vise également le marché des montres de luxe haut de gamme. Cependant, c’est le segment d’entrée de gamme de la collection Apple qui inquiète vraiment les horlogers suisses.
Dans une interview avec BloombergElmar Mock, co-inventeur de Swatch, estime que « Apple réussira rapidement » et prédit que une ère glaciaire Les horlogers suisses qui vendent entre 500 et 1000 dollars sont en danger. « Tout ce qui se situe entre 500 et 1000 francs (500 à 1000 dollars) est vraiment en danger », a déclaré Mock, s’exprimant depuis Bienne, en Suisse. « Je m’attends à une ère glaciaire. » Mock semble être d’accord avec une citation rapportée de Jonathan Ive d’Apple selon laquelle « la Suisse est en difficulté », et diffère de l’actuel PDG de Swatch, Nick Hayek, qui cible agressivement l’Apple Watch avec des montres connectées de marque Swatch…
Mock a comparé l’introduction de l’Apple Watch à la crise que les horlogers suisses ont connue lorsque les montres à quartz fiables et bon marché ont été introduites et ont volé des parts de marché aux montres mécaniques traditionnelles :
« Malheureusement, je me souviens trop de la crise du quartz », a déclaré Mock. « Jusqu’à présent, je constate que les horlogers de ce pays commettent les mêmes erreurs qu’à l’époque. Ces dernières années, nous avons vu beaucoup d’arrogance dans l’industrie horlogère suisse, qui qualifiait la montre connectée de gadget et ne la prenait pas au sérieux. »
D’autres espèrent concurrencer l’Apple Watch avec leurs propres montres connectées. Jean-Claude Biver, de la société mère de TAG Heuer et d’autres marques horlogères, espère que l’Apple Watch ouvrira la voie à la croissance de l’industrie dans son ensemble : « L’Apple Watch pourrait inciter davantage de jeunes à porter des montres, et à terme, ils seront plus susceptibles d’acheter des montres mécaniques », une suggestion intéressante.
Bien que Mock ait déclaré publiquement qu’il porterait une Apple Watch, il a fait écho au sentiment de Biver selon lequel il n’est pas trop tard pour concurrencer Apple. « Nous avons la technologie, et l’industrie horlogère suisse n’a pas perdu la compétition », a-t-il déclaré. exhortant les entreprises suisses à « réagir en conséquence » sous peine de voir « une partie du marché horloger suisse souffrir fortement » dans les années à venir.
Il semble que l’Apple Watch soit la plus grande menace pour les entreprises suisses qui vendent leurs montres à moins de 5 000 dollars, notamment TAG, Swatch et d’autres. Sur ce segment du marché, les acheteurs sont davantage préoccupés par la valeur des matières premières et la fonctionnalité, contrairement au marché des montres à plus de 10 000 dollars, où les méthodes de fabrication horlogère traditionnelles et une mentalité axée sur les objets de collection sont souvent les principaux arguments de vente.
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