Les expéditions d’iPhone pour 2022 ont chuté de 14,9 % sur un an au cours du trimestre de vacances, et les expéditions pour l’année civile ont également diminué de 4 %, selon les dernières données d’IDC.
Cependant, même si cela ne semble pas être une bonne nouvelle, Apple s’en form mieux que toute autre marque au cours du trimestre et sur l’ensemble de l’année…
Société d’intelligence de marché IDC a déclaré que le dernier trimestre de l’année dernière avait connu la as well as forte baisse des livraisons de smartphones jamais vue au cours d’un seul trimestre, et que l’année dans son ensemble était le chiffre le as well as bas enregistré depuis 2013.
Les expéditions mondiales de smartphones ont diminué de 18,3 % d’une année sur l’autre pour atteindre 300,3 tens of millions d’unités au quatrième trimestre 2022 (4T22), selon les données préliminaires de l’International Details Company (IDC) All over the world Quarterly Cellular Cellular phone Tracker. Il s’agit de la baisse la as well as importante jamais enregistrée au cours d’un seul trimestre et a contribué à une forte baisse de 11,3 % pour l’année. L’année 2022 s’est terminée avec des expéditions de 1,21 milliard d’unités, ce qui représente le overall annuel des expéditions le plus bas depuis 2013 en raison d’une demande des consommateurs considérablement atténuée, de l’inflation et des incertitudes économiques.
En effet, a déclaré IDC, les expéditions du trimestre de vacances étaient en fait inférieures à celles du troisième trimestre – c’est la première fois que cela se produise.
« Nous n’avons jamais vu les livraisons au cours du trimestre de vacances être inférieures à celles du trimestre précédent. Cependant, la demande affaiblie et les shares élevés ont amené les fournisseurs à réduire considérablement leurs expéditions », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche au sein de l’équipe Worldwide Tracker d’IDC.
« Les ventes et promotions importantes au cours du trimestre ont contribué à épuiser les shares existants plutôt qu’à stimuler la croissance des expéditions. Les fournisseurs sont de as well as en plus prudents dans leurs expéditions et leur planification, tout en se concentrant sur la rentabilité.
Même Apple, qui jusqu’ici semblait immunisée, a subi un revers dans sa chaîne d’approvisionnement en raison de fermetures imprévues de ses principales usines en Chine. Ce que nous dit ce trimestre de vacances, c’est que la hausse de l’inflation et les préoccupations macroéconomiques croissantes continuent de freiner les dépenses de consommation encore furthermore que prévu.
Les expéditions d’iPhone au quatrième trimestre ont diminué de 14,9 % sur un an – mais toutes les autres marques ont vu leurs propres expéditions diminuer encore davantage. De Samsung en baisse de 15,6% à Xiaomi en baisse de 26,3%. La baisse globale toutes marques confondues s’élève à 18,3 %.
C’est une histoire similaire pour l’année dans son ensemble. Les expéditions d’iPhone en 2022 ont diminué de 4 %, mais une fois de additionally, toutes les autres marques ont connu des baisses in addition importantes – de Samsung à 4,1 % à Vivo à 22,8 %. La baisse toutes marques de smartphones confondues était de 11,3 %.
Jusqu’à présent, les analystes s’attendaient à ce que 2023 soit une année de reprise, avec une augmentation des livraisons de smartphones de 2,8 %, mais IDC estime que cela semble incertain, pour trois raisons.
Premièrement, les dépenses de consommation restent prudentes. Avec une inflation élevée et des licenciements généralisés, beaucoup choisissent de faire focus à leur argent, et les dépenses de luxe ne figurent pas actuellement en tête des listes de la plupart des gens.
Deuxièmement, les fabricants de smartphones sont tout aussi prudents, soit en gardant leurs gammes statiques, soit en réduisant le nombre de modèles proposés. Apple a tendance à planifier l’iPhone sur plusieurs années, il est donc probablement coincé avec un modèle Plus cette année, même si tous les signes indiquent une très faible demande. Mais il est doable qu’il n’y ait que trois modèles phares d’iPhone dans la gamme 2024.
Troisièmement, les détaillants réduisent la taille de leurs commandes afin d’éviter le risque de se retrouver avec des stocks invendus.
IDC dit que si nous faire Si l’on constate une croissance des smartphones cette année, elle sera probablement principalement tirée par les remises et les offres, et non par la croissance organique.
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