Les difficultés d’Apple en Chine se poursuivent, selon de nouvelles données cabinet d’études Canalys. Ces données indiquent qu’Apple n’a pas seulement perdu la première place en Chine pour les expéditions de smartphones au premier trimestre 2024, mais qu’il est tombé jusqu’à la cinquième place.
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Selon Canalys, Apple a vu ses expéditions en Chine atteindre 10 millions d’unités au premier trimestre 2024, soit une baisse de 25 % sur un an. Cela donne à Apple une part de marché de 15 % sur le marché chinois des smartphones, contre 20 % à la même période l’année dernière.
Voici la répartition complète des expéditions et de la croissance annuelle en Chine pour les fabricants de smartphones au premier trimestre :
Fournisseur | Premier trimestre 2024 expéditions (millions) |
Premier trimestre 2024 Part de marché |
Premier trimestre 2023 expéditions (millions) |
Premier trimestre 2023 Part de marché |
Annuel croissance |
Huawei | 11.7 | 17% | 6.8 | 10% | 70% |
OPPO | 10.9 | 16% | 12.6 | 19% | -14% |
HONNEUR | 10.6 | 16% | 9.7 | 14% | 9% |
en direct | 10.3 | 15% | 11.3 | 17% | -9% |
Pomme | 10.0 | 15% | 13.3 | 20% | -25% |
Autres | 14.2 | 21% | 13.8 | 20% | 3% |
Total | 67,7 | 100% | 67,6 | 100% | 0% |
Comme vous pouvez le constater, Huawei est sorti vainqueur du trimestre et a enregistré une croissance de 70 % par rapport à l’année précédente. Lucas Zhong, analyste chez Canalys, explique que cela peut être attribué en partie au fait qu’Apple a été pris au dépourvu par l’IA générative :
« Les smartphones compatibles avec la génération d’IA offrent aux fournisseurs chinois d’importantes opportunités de se différencier sur le marché haut de gamme en 2024 pour concurrencer Apple sur leur marché intérieur. Canalys prévoit que les smartphones compatibles avec la génération d’IA atteindront 12 % des expéditions en 2024 en Chine continentale, contre une moyenne mondiale de 9 %. Les fournisseurs s’engagent activement auprès des consommateurs en développant des cas d’utilisation intéressants de l’IA et en intégrant des fonctionnalités d’IA dans leurs derniers lancements phares, avec d’importantes dépenses marketing pour éduquer les consommateurs. »
Le PDG d’Apple, Tim Cook, s’est rendu en Chine le mois dernier, pour visiter des magasins Apple, des partenaires de la chaîne d’approvisionnement, des représentants du gouvernement et bien d’autres choses encore. La semaine dernière, Apple a été contraint de supprimer des applications clés telles que Telegram, Signal, WhatsApp et Threads de l’App Store en Chine à la demande d’un ordre gouvernemental.
Le rapport complet de Canalys peut être consulté trouvé sur son site internet.