Microsoft a confirmé son projet d’ouvrir ce qu’il décrit comme son « premier magasin phare » sur la Cinquième Avenue de Manhattan, à quelques pâtés de maisons du magasin phare en verre d’Apple, rapporte le WSJ.
« En tant que premier magasin phare, il constituera la pièce maîtresse de notre expérience Microsoft Stores », a déclaré David Porter, vice-président de l’entreprise pour les magasins de détail Microsoft. « C’est un objectif que nous avions depuis le premier jour. Nous n’attendions que le bon emplacement. Et maintenant, nous l’avons. »
Microsoft a commencé à ouvrir ses propres magasins en 2009, huit ans après qu’Apple ait ouvert son premier magasin de détail à McLean, en Virginie. Microsoft compte actuellement 104 magasins aux États-Unis, au Canada et à Porto Rico, vendant des ordinateurs portables, des smartphones, des tablettes Surface, des consoles Xbox et des accessoires.
Le magasin sera situé au 677 Fifth Avenue, actuellement un magasin Fendi. L’entreprise espère probablement vendre quelques tablettes Surface pour compenser la perte de 1,7 milliard de dollars qu’elle a subie sur l’appareil, malgré sa série de publicités trompeuses attaquant les deux iPad (et ipad mini) et MacBook Air…
Magazine NY a également un article intéressant aujourd’hui sur l’histoire derrière le célèbre cube de verre d’Apple, une manière intelligente de transformer un sous-sol « inutile » en l’un des magasins les plus célèbres au monde.
Apparemment, Steve Jobs voulait un cube de 12 mètres de haut, ce que le propriétaire des lieux, Harry Macklowe, trouvait trop grand. Après avoir appris à connaître Steve au fil de nombreuses conversations, il a décidé qu’il serait inutile d’essayer de le faire changer d’avis. Il a donc opté pour une démonstration.
Il a invité les responsables du développement de la vente au détail d’Apple, Ron Johnson et Robert « Rob » Briger, à venir visiter le bâtiment deux semaines après la réunion de Cupertino, pour voir une maquette d’échafaudage du cube, en pleine nuit. (La réglementation interdisait à Macklowe de construire pendant la journée.)
Vers deux heures du matin, le groupe s’est réuni devant le bâtiment GM. Le cube de 12 mètres a été dévoilé. Ils ont tous convenu qu’il était trop grand. Il masquait le bâtiment. Macklowe souriait. Il a ensuite donné le signal et la maquette a été démontée, pour révéler un cube de 9 mètres qu’il avait secrètement construit en dessous.
Son tour de magie a fonctionné. Apple a été vendu sur le plus petit cube.
Macklowe a déclaré qu’il recevait tellement d’appels de Steve qu’il avait l’impression qu’ils étaient devenus amis, et le promoteur immobilier a proposé à Steve un bureau à New York dans le bâtiment GM derrière le Plaza. Steve a refusé.
Quand je viendrai à New York, je veux être à Soho. Je veux être à Chelsea. Je veux être entouré de jeunes… Je peux écouter ce qu’ils pensent. Je veux avoir de nouvelles idées.
Macklowe a également révélé qu’une partie de l’accord comprenait un pourcentage des ventes du magasin – mais comme même Apple n’avait aucune idée de ce à quoi s’attendre du magasin, il a opté pour la majeure partie du loyer en espèces avec seulement un petit pourcentage – ou « stop ».
Apple n’avait aucune idée de ce que ce magasin allait faire en termes de chiffre d’affaires par an, et nous avons négocié l’arrêt à un niveau qui s’est avéré terriblement bas. La première année, ils ont gagné un million de dollars par jour.
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