Hier, Mary Meeker, une investisseur en capital-risque très respectée, a publié son rapport annuel sur les tendances Internet. À l’intérieur des plus de 200 diapositives PowerPoint se trouvaient des chiffres intéressants relatifs à la bataille continue entre iOS et Android. Comme nous l’avons signalé hier soir, le rapport de Meeker montre que la part de marché d’iOS continue de diminuer, tandis qu’Android continue de gagner. À bien des égards, la répartition actuelle entre Android et iOS en termes de part de marché et de livraisons d’unités est très similaire à la répartition entre les livraisons et les parts de marché de Mac et PC. Et cela faisait longtemps pour Apple.
Avec l’iPhone, Apple a adopté une stratégie similaire à celle adoptée il y a de nombreuses années avec le Macintosh. Il a introduit un appareil révolutionnaire dont le prix était beaucoup plus élevé que les produits existants sur le marché, mais il offrait également des fonctionnalités et des capacités qui n’avaient jamais été disponibles auparavant. L’iPhone d’origine coûtait 499 $ et 599 $ sous contrat, des prix inédits à l’époque.
Lorsque Apple a introduit le Macintosh pour la première fois, le marché informatique était fortement dominé par IBM, comme le montre le graphique ci-dessous. Lors du lancement de l’iPhone, RIM et Nokia dominaient le marché des smartphones. Dans les deux cas, Apple n’a jamais gagné de parts de marché, mais a connu une croissance énorme et sans précédent. Surtout avec l’iPhone.
Cependant, sur le marché des smartphones, Android s’est développé incroyablement rapidement pour devenir essentiellement le « Windows de l’industrie des smartphones ». Grâce aux appareils à faible coût disponibles dans une variété de facteurs de forme, de fabricants et de fonctionnalités matérielles, Android est devenu le système d’exploitation dominant pour smartphone, comme Windows l’a toujours été pour l’industrie des PC.
À bien des égards, la situation à laquelle Apple est désormais confrontée dans l’industrie des smartphones est la même que celle à laquelle elle a toujours été confrontée dans l’industrie des PC. Apple propose un écosystème plus cher et plus verrouillé tandis que d’autres fabricants proposent des appareils plus abordables et ouverts. Pour Apple, cela devrait être du déjà-vu. Il a fallu la même stratégie avec l’iPhone qu’avec le Mac et on obtient les mêmes résultats.
Par exemple, regardez le prix de vente moyen. Les données de Meeker montrent qu’Apple avait un prix de vente moyen de 651 dollars en 2016, alors que le prix de vente moyen d’un appareil Android n’est que de 208 dollars. Cela signifie qu’Apple génère 3 fois plus de revenus pour chaque appareil vendu que pour chaque appareil Android vendu. Encore une fois, c’est similaire à celui de l’industrie du PC.
Apple, pour le premier trimestre 2016, a enregistré un prix de vente moyen d’un peu plus de 1 270 dollars pour le Mac, selon les documents financiers de la société. Toutefois, le prix de vente moyen d’un PC pour 2015 était de 379 dollars, selon les données du Credit Suisse. Cela signifie qu’une fois de plus, Apple génère 3 fois plus de revenus pour chaque Mac vendu que pour chaque PC vendu.
Avec la gamme Mac, Apple n’a pratiquement jamais travaillé à la création de machines peu coûteuses et abordables. L’entreprise sait que les gens sont prêts à dépenser plus pour obtenir ce logo Apple au dos et malgré de légères fluctuations principalement dues à l’économie, le prix de vente moyen du Mac est resté relativement stable au cours des 15 dernières années. Dans le secteur des PC, cependant, les prix de vente moyens sont en baisse. Selon les données d’IDC et de Bernstein, le prix de vente moyen d’un PC était d’environ 1 500 dollars en 1998, est tombé à 640 dollars en 2013 et continue de baisser.
De même, selon les données de Mary Meeker, le prix de vente moyen des appareils Android a fortement diminué. Les prix de vente moyens d’Android ont culminé en 2010 à 441 dollars et sont tombés chaque année jusqu’à l’ASP actuel de 208 dollars, comme mentionné précédemment.
Cependant, en 2016, Meeker s’attend à ce que le prix de vente moyen de l’iPhone baisse de 9 % sur un an, ce qui constituerait la plus forte baisse jamais connue par Apple. À bien des égards, cela est dû au fait qu’Apple s’adresse aux marchés à moindre coût comme l’Inde et à ceux qui préfèrent les écrans plus petits avec l’iPhone SE. Cela soulève cependant une question intéressante. Apple va-t-il céder et commencer à s’adresser au bas de gamme du marché comme le font les appareils Android ?
Personnellement, je ne vois pas cela se produire. Même si Apple a signalé sa toute première baisse de chiffre d’affaires au dernier trimestre, il est évident que Tim Cook et le reste de l’entreprise sont optimistes quant à l’avenir. Je vois Apple continuer à adopter la même stratégie qu’elle a toujours adoptée : des appareils plus coûteux pour lesquels vous payez pour « l’expérience » de les posséder. Par exemple, avec le Mac, Apple vante souvent les statistiques de satisfaction des clients par rapport aux chiffres de part de marché, même si la société s’empresse toujours de souligner que le Mac est la plate-forme qui gagne du terrain dans l’industrie des PC.
En termes de part de marché, Apple détient actuellement 7,4 pour cent du marché des PC et 16 pour cent du marché des smartphones, contre 87 pour cent pour Android.
Il est de base économique que l’appareil qui coûte moins cher se vendra plus en termes de volume. C’est la même idée qui est appliquée aux marchés Mac et PC depuis des années et il n’est pas surprenant qu’elle s’applique également au marché des smartphones. Je vois Apple adopter la même approche avec l’iPhone qu’avec le Mac. La part de marché n’est pas un souci, contrairement au prix de vente moyen et à la satisfaction.
À bien des égards, nous sommes dans la version moderne de l’ère « Je suis un Mac » et « Je suis un PC », mais cette fois, c’est « Je suis un iPhone » et « Je suis un Android ». Apple sait que son prix de vente moyen plus élevé et ses taux de satisfaction plus élevés en font la meilleure entreprise du marché, et elle ne va pas trop se soucier de sa part de marché. Cela n’a jamais été le cas avec le Mac et il n’y a aucune raison pour que ce soit le cas avec l’iPhone.
Qu’en penses-tu? La bataille iPhone contre Android commence-t-elle à ressembler beaucoup à la bataille Mac contre PC ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !
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