Les mauvaises nouvelles
Dan Frommer a écrit un article J’allais écrire ce que j’ai écrit mais je ne l’ai jamais terminé. Le sien est meilleur de toute façon. Le résumé non recommandé est le suivant : même si le PDG Tim Cook a déclaré qu’il y avait de nombreuses raisons (5) pour le déclin de la croissance des Mac, y compris les contraintes de l’iMac, les ventes de Mac pour l’année se dirigent vers une « stagnation ». Depuis notre blog en direct, vous pouvez entendre les commentaires de Cook en particulier :
FrançaisÀ propos de la baisse des ventes de Mac : Cook : « Si vous regardez l’année précédente, nos ventes de Mac étaient d’environ 5,2 millions. La différence est de 1,1… Les iMac ont diminué de 700 000 unités par rapport à l’année précédente… Il y a eu peu de semaines de montée en puissance sur ces produits (iMac) au cours du trimestre. » Nous avons quitté le trimestre avec des contraintes importantes sur les iMac. Nos ventes auraient été nettement plus élevées… Notre inventaire de canal a diminué de plus de 100 000 unités au début du trimestre.
– Cook affirme que le marché des PC est faible… « Nous avons vendu 23 millions d’iPads, nous aurions évidemment pu en vendre plus car nous n’avons pas pu fabriquer suffisamment d’iPad mini pour équilibrer la demande… Je suis sûr qu’il y a eu une certaine cannibalisation des Mac. » Si vous ne regardez que nos portables, nous sommes en phase avec les projections d’IDC sur la croissance du marché.
Bien que le fait de ne pas produire suffisamment d’iMac pour les achats de Noël ait été une erreur opérationnelle importante et inhabituelle, cela n’explique pas la baisse significative des ventes de Mac en général d’une année sur l’autre et même séquentiellement. Les iMac et les ordinateurs de bureau en général ont été une composante en déclin du marché Mac alors que les MacBooks prennent le dessus, donc même une baisse significative des ventes d’iMac ne représenterait pas une baisse de 20 % d’une année sur l’autre et séquentiellement. Apple a également sorti de nouveaux Mac Mini et MacBook Pro Retina 13 pouces au cours du trimestre, et le reste de la gamme Mac (y compris le Mac Pro) a été mis à jour quelques mois seulement avant le début du trimestre.
Cook a expliqué pourquoi les Mac n’étaient même pas stables et étaient « conformes aux projections d’IDC », même si les Mac ont dépassé le marché pendant environ 20 trimestres consécutifs auparavant.
Sans changement majeur de matériel ou baisse drastique des prix, il est difficile d’imaginer qu’Apple vendra encore 5 millions de Mac au cours du trimestre. Il semblerait que, comme les iPod il y a quelques années, les Mac aient atteint leur apogée. Les iPod d’Apple ont été cannibalisés par les iPhone.
La bonne nouvelle est qu’Apple cannibalise sa propre croissance du marché des Mac (ainsi que celle du marché des PC) avec ses propres iPad à marge élevée – et en grand nombre. En fait, les Mac représentent désormais bien moins de 15 % du total des chiffres combinés (chiffre d’affaires ci-dessous et correspondant).
La bonne nouvelle
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