Apple ayant annoncé des ventes record d’iPhone, on aurait pu s’attendre à ce que les analystes et les investisseurs soient impressionnés et voient en conséquence le cours de l’action AAPL augmenter. Au lieu de cela, le titre est en fait un peu en baisse – alors qu’est-ce qui donne ?
La réponse, comme celle à tant de questions aujourd’hui, est : la Chine. Il s’agit du premier lancement d’iPhone dans lequel la Chine continentale, et pas seulement Hong Kong, est incluse dès le premier jour. Cela signifie que les ventes du week-end d’ouverture de 13 millions contre 10 millions l’année dernière ne sont pas comparables.
Apple n’a pas révélé quel pourcentage des ventes d’iPhone ont été réalisées en Chine, mais nous pouvons faire quelques chiffres au dos d’une enveloppe pour avoir une idée approximative…
Si nous additionnons les chiffres d’Apple des deuxième et troisième trimestres, nous pouvons voir que les revenus d’Apple en Chine sur cette période de six mois ont totalisé 30 milliards de dollars sur un total de 107 milliards de dollars, soit un peu plus de 28 %.
Nous ne savons pas comment cela se répartit entre les produits, mais il y a fort à parier que la Chine achète plus d’iPhone que d’iPad ou de Mac. Il semble donc raisonnable de conclure que près de 30 % des ventes d’iPhone du week-end d’ouverture de cette année ont eu lieu en Chine. . Mais restons-en à ces 28 % comme exemple illustratif.
Apple a vendu 13 millions d’iPhone dans le monde lors de son week-end d’ouverture. En prenant 28 % de ce nombre en Chine, cela fait 3,64 millions. Prenez cela de 13 millions et la comparaison comparable avec l’année dernière est de 9,36 millions – une baisse par rapport aux 10 millions de l’année dernière.
Gardons également à l’esprit que la ville/RAS de Hong Kong FAIT partie du lancement de l’iPhone 6 et qu’il s’agit d’une partie non négligeable de la Chine, surtout si l’on considère que beaucoup de gens ont acheté à Hong Kong (et partout ailleurs) pour emporter en Chine le week-end d’ouverture.
Je serai le premier à admettre que tout cela est très approximatif, mais il est toujours clair qu’il y a une grande différence entre le discours enthousiaste de Tim Cook sur la demande « phénoménale » qui a vu les ventes d’iPhones »dépassant tous les résultats de ventes du premier week-end précédent dans l’histoire d’Apple » et la réalité sous-jacente qui est peut-être un peu plus apprivoisée.
Cela ne veut pas dire que se rapprocher d’égaler les ventes record de l’année dernière au cours d’une année S n’est pas une réussite impressionnante – c’est le cas. N’importe quelle entreprise serait ravie d’annoncer un chiffre d’affaires de 13 millions au cours d’un week-end d’ouverture. La dernière fois, il y avait une demande refoulée pour des iPhones à écran plus grand, et il s’agit d’une année modèle S avec les mêmes tailles. Mais cela explique pourquoi le marché ne se précipite pas pour acheter davantage d’actions AAPL en réponse. Avec le NASDAQ dans son ensemble en baisse de 3 %, Apple a effectivement constaté un léger gain par rapport au marché, mais pas dramatique.
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