
Sans fanfare, Apple le plus récent emplacement de vente au détail dans le Wisconsin ouvert le week-end dernier à l’extérieur Hilldale Centre commercial à Madison. Le nouvel espace de 10 000 pieds carrés remplace celui d’Apple précédent Emplacement intérieur de Madison dans le centre commercial vieillissant de West Towne, à 10 minutes.
Apple Hilldale est plus proche de l’Université du Wisconsin-Madison et situé au centre à côté de Librairie universitaire. Le centre commercial a transformé un nouveau espace vert dans une cour moderne ancrée par Apple, et sera probablement un espace de rencontre et de détente populaire. J’ai visité le nouvel emplacement pendant le week-end et j’ai ramené quelques photos à partager ci-dessous.
Le site Apple de Madison n’est pas le premier de l’État à bénéficier d’une refonte complète et moderne. En septembre dernier, Pomme Mayfair à Wauwautosa rouvert dans un nouvel espace plus grand arborant le nouveau design de vente au détail d’Apple. Apple Hilldale suit le même exemple, mais avec de grandes fenêtres allant du sol au plafond qui inondent l’espace de lumière naturelle, ce qui n’est pas possible dans un centre commercial intérieur. Angela Ahrendts, vice-présidente principale de la vente au détail d’Apple, a promu de nouvelles initiatives en magasin telles que « Today At Apple », qui tirent parti des aménagements de magasins présentés pour la première fois en 2015.
Plafonds hauts et lambrissés et terrazzo Le sol et les murs abritent un immense écran vidéo à l’arrière du magasin. Lorsqu’il ne diffuse pas de démonstrations en boucle, l’écran est utilisé pour des événements en direct. Des bancs en bois avec des unités coulissantes en cuir sont disséminés devant l’écran pour s’asseoir. Dans les magasins plus anciens, cette zone était réservée au Genius Bar.
Tout autour du magasin, des vitrines en bois encastrées dans les murs proposent des démonstrations interactives et des installations personnalisées. L’un des exemples les plus remarquables est la toute nouvelle zone de démonstration HomeKit d’Apple, qui simule une expérience de maison intelligente sur des moniteurs côte à côte.
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D’autres vitrines ont mis l’accent sur la photographie sur iPhone, Swift Playgrounds et les bracelets Watch. Apple n’a pas perdu de temps à utiliser sa présence dans le commerce de détail pour promouvoir Apple Music et le contenu original de l’entreprise, en faisant la promotion d’émissions comme Carpool Karaoke sur les nombreuses unités de démonstration du magasin.
Le détail que j’ai préféré dans le magasin est peut-être l’affichage santé et fitness d’Apple. Intégré au mur, un grand panneau rétroéclairé présente les anneaux d’activité de l’Apple Watch. Je ne serais pas contre avoir cela chez moi.
Dans l’ancien magasin Apple de Madison, les choses étaient différentes. Apple West Towne, le troisième magasin Apple du Wisconsin, a ouvert ses portes en 2007Il n’avait pas été mis à jour avec un design de magasin plus moderne et ressemblait toujours beaucoup à ce qu’il était sur jour d’ouverture. Bien qu’il ait fermé seulement deux jours avant mon arrivée, le magasin avait été pratiquement effacé de la mémoire, recouvert de grands murs temporaires (même si je pouvais encore voir le logo Apple illuminé en dessous lorsque je jetais un œil entre les portes). La seule mention du magasin qui restait était sur l’annuaire du centre commercial.
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Apple West Towne le 13 août 2017.
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Annuaire du centre commercial West Towne.
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Pomme West Towne en 2012.
Au cours du week-end, Apple a également ouvert un tout nouveau site, beaucoup plus grand, à SouthamptonRoyaume-Uni, au centre commercial WestQuay.
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