Il n’y a eu aucune surprise dans le rapport sur les résultats d’Apple hier, la société faisant état d’une baisse de chiffre d’affaires de près de 5 milliards de dollars sur un an, à laquelle elle nous avait prévenus.
Les analystes ont eu l’occasion habituelle d’interroger le PDG Tim Cook et le directeur financier Luca Maestri directement après l’annonce. Les deux hommes restent toujours discrets sur leurs projets spécifiques, mais il y a quelques choses à noter…
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Les iPhones premium se vendent bien
Apple n’a bien sûr pas fourni de détail, mais lorsqu’on l’a interrogé sur la répartition entre les modèles d’iPhone standard et Pro, Maestri a laissé entendre que la demande premium était élevée – grâce aux programmes de financement de l’entreprise.
Nous continuons de constater beaucoup d’intérêt pour le haut de gamme de nos produits, et je pense que c’est une combinaison de consommateurs souhaitant acheter le meilleur produit que nous proposons dans les différentes catégories et de notre capacité à rendre ces achats plus abordables au fil du temps. temps. Nous avons introduit plusieurs solutions de financement allant des plans de versement aux programmes de trading qui réduisent le seuil d’accessibilité et donc les clients ont tendance à vouloir acheter dans le haut de gamme (…)
De manière générale, au cours des dernières années – et cela se reflète également dans nos marges brutes – nous avons constaté cette tendance que nous pensons assez durable.
Vision Pro utilisé dans les entreprises Fortune 100
Comme prévu, Apple n’a rien révélé sur les ventes de Vision Pro. Cook a déclaré qu’il était utilisé dans le secteur des entreprises.
C’est également formidable de constater l’enthousiasme du marché des entreprises. Par exemple, plus de la moitié des entreprises Fortune 100 ont déjà acheté des appareils Apple Vision Pro et explorent des façons innovantes de les utiliser pour faire des choses qui n’étaient pas possibles auparavant, et ce n’est que le début.
Franchement, je suis surpris que ce ne soit que la moitié : j’aurais pensé que toutes les grandes entreprises voudraient au moins jouer avec et déterminer si elles pouvaient gagner de l’argent avec cet appareil.
Trop tôt pour évaluer l’impact du DMA en Europe
Bank of America a demandé à Apple de commenter les implications financières des changements nécessaires pour se conformer à la loi antitrust européenne Digital Markets Act (DMA). Cook a dit qu’il était trop tôt pour le dire.
Il est vraiment trop tôt pour répondre à la question. Nous venons de mettre en œuvre en mars, comme vous le savez probablement, dans l’Union européenne, les magasins d’applications alternatifs et la facturation alternative, et cetera. Nous nous concentrons donc, vous savez, sur la conformité tout en atténuant les impacts sur la confidentialité et la sécurité des utilisateurs que vous avez mentionnés, et c’est donc notre objectif.
Des opportunités passionnantes sur les marchés émergents
Apple continue de faire face à des défis en Chine, même si l’entreprise se dit optimiste quant au pays et à l’impact d’une classe moyenne croissante dans ce pays. De plus, la société a connu un trimestre record en Inde. Mais Maestri affirme qu’Apple est également enthousiasmé par les autres marchés émergents.
De toute évidence, la Chine est de loin le plus grand marché émergent dont nous disposons. Mais quand on commence à regarder des pays comme l’Inde, l’Arabie Saoudite, le Mexique, la Turquie, bien sûr le Brésil, le Mexique et l’Indonésie, les chiffres deviennent énormes et nous sommes très heureux parce que ce sont des marchés où notre part de marché est faible, le les populations sont nombreuses et en croissance, et nos produits font vraiment beaucoup de progrès sur ces marchés. Le niveau d’enthousiasme pour la marque est très élevé.
Nouveau trimestre record pour les Services
Enfin, il n’est pas surprenant que la société ait annoncé un nouveau trimestre record pour les services, en hausse de 14 % sur un an. La base d’utilisateurs installés d’appareils Apple ne cesse d’augmenter, avec pour conséquence une augmentation de la demande pour tout, du stockage iCloud à Apple Music en passant par le nouveau Apple Sports.
De plus, la société gagne des sommes toujours croissantes grâce à son accord lucratif visant à conserver Google comme moteur de recherche par défaut sur les appareils Apple, ce qui représente environ 15 % des bénéfices totaux du fabricant d’iPhone. Encore une fois, plus ces appareils sont utilisés, plus le montant que Google est prêt à payer est élevé.
photo par Le projet Réalité climatique sur Unsplash. Transcription: Six couleurs.
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