Via Business Insider, Apple recherche actuellement un responsable des ventes publicitaires axé sur le contenu télévisuel. L’implication d’Apple dans la publicité vidéo est déjà prête à s’étendre avec les accords croissants de sports en direct de la société, comme la Major League Soccer (à partir du mois prochain) et la MLB Friday Night Baseball.
De plus, des spéculations continuent selon lesquelles Apple envisage de lancer un niveau publicitaire d’Apple TV+ dès cette année, que le nouveau directeur publicitaire superviserait. Le rapport de Business Insider indique qu’Apple recherche des candidats similaires au directeur de la publicité numérique de Paramount Global et au vice-président des ventes publicitaires de Netflix, Peter Naylor.
Avec le lancement des plans publicitaires de Netflix et Disney fin 2022, Apple TV+ est désormais le seul grand fournisseur de services de streaming à ne pas proposer en option un niveau financé par la publicité moins cher.
Apple TV+ est actuellement au prix de 6,99 $ par mois, avec un visionnage 4K illimité pour jusqu’à six membres de la famille, sans publicité ni publicité. Un niveau moins cher avec des publicités pourrait aider à attirer l’audience vers le contenu original d’Apple, qui a eu du mal à se faire connaître du grand public malgré de nombreuses critiques élogieuses.
L’évolution vers la publicité pourrait également inciter Apple à aller au-delà de sa stratégie « tout original » pour TV+, avec plus de contenu signifiant plus de globes oculaires et nécessairement plus d’opportunités de placement publicitaire.
L’article d’Insider indique également qu’Apple prévoit d’être largement présent au festival de Cannes cette année, un lieu privilégié pour les responsables de la publicité souhaitant conclure des accords.
Cependant, Apple s’est également engagé à promouvoir sa liste de contenus, ce qui peut expliquer en partie son intérêt pour Cannes. Par exemple, le prochain long métrage majeur « Killers of the Flower Moon », avec Leonardo DiCaprio et réalisé par Martin Scorsese, serait actuellement en tête d’affiche du festival de Cannes.
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